Vamos a hablar de algo que (seguro) ya has notado: cada vez más marcas están hablándole al oído al consumidor. No es casualidad. El audio digital está en plena revolución y si aún no lo estás incluyendo en tu estrategia de marketing… bueno, igual este es tu “wake-up call”.
Ya no se trata sólo de poner un spot en la radio. Hoy el audio es programático, personalizable, medible y emocionalmente potente. Desde podcasts hasta altavoces inteligentes, pasando por music apps, coches conectados o videojuegos… el sonido lo invade todo.
Y ahora, la pregunta del millón es: ¿Tu marca ya tiene voz propia o aún estás en modo silencio?
Una inversión que no deja de sonar
Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, el audio digital ha crecido un 14,7% respecto al año anterior, alcanzando los 133 millones de euros. Ya supera en inversión a canales emergentes como DOOH (131M€), influencers (125M€) o CTV (117M€). Y no es solo una moda: es una tendencia sostenida, con retorno y con futuro.
¿Qué significa esto? Que cada vez más marcas apuestan por este canal. Y no hablamos sólo de grandes empresas. Incluso las pymes están empezando a descubrir el potencial del audio para destacar sin necesidad de grandes presupuestos.
El poder del audio: rápido, emocional y con memoria
¿Sabías que procesamos antes el sonido que los estímulos visuales y que los recuerdos auditivos permanecen por más tiempo en el cerebro?
Esto convierte al audio en una herramienta de conexión emocional bestial. Un mensaje bien diseñado y bien ubicado puede hacer que un usuario te recuerde sin siquiera haber visto tu logo.
¿Te suena Netflix? Claro, y también su “TUM-TUM”. Eso es audio branding. Una identidad sonora reconocible, breve y coherente puede aumentar la notoriedad de marca de forma exponencial. Porque sí, en el futuro, el logo también se va a escuchar.
Podcasting: el canal donde la atención sí importa
Mientras el scroll infinito reina en redes, los oyentes de podcast se sientan, se relajan… y prestan atención. De hecho, según los últimos estudios, el 33% presta más atención a los anuncios en este formato, y la retención es un 50% mayor que en otros medios digitales.
Y aquí viene lo bueno: YouTube se perfila como la próxima reina del podcasting, proyectando superar a Spotify y Apple en inversión publicitaria para 2030.
Así que no, no es tarde para sumarte. Es más, es el mejor momento.
Personalización, first-party data y programática: ¡el combo ganador!
Lo fascinante del audio digital es cómo combina emoción y tecnología. Hoy las campañas pueden personalizarse según la hora del día, el tipo de dispositivo, la ubicación o el mood del usuario. ¿Te imaginas impactar a alguien con un mensaje diferente si está en casa, en el coche o jugando en su móvil?
Esto es posible, y es que, la compra programática permite que estas campañas sean automatizadas, eficientes y perfectamente medibles, y en Hispavista trabajamos precisamente con este enfoque.
¿Y si tu anuncio suena en un coche… y cambia según el código postal?
Sí, esto ya está pasando. Las campañas en vehículos conectados permiten adaptar el mensaje en tiempo real, según la ubicación del conductor. Imagina decir “en el siguiente semáforo, gira a la derecha y descubre nuestra tienda” … pero solo si el usuario pasa por ese barrio.
Y eso no es ciencia ficción. Es tecnología + creatividad al servicio de tu marca.
Audio branding: cuando tu marca no necesita presentarse
Cada vez más empresas apuestan por crear una identidad sonora única, que las distinga y potencie su reconocimiento. Un buen diseño sonoro no solo acompaña: habla por ti, emociona, y deja huella.
Y no hablamos solo de “musiquitas” de fondo. Hablamos de estrategias creativas en torno al sonido como ADN de marca.
IA, segmentación avanzada y nuevos formatos
Desde clasificar audiencias según hábitos de escucha hasta etiquetar contenidos por temáticas o emociones, la IA está redefiniendo cómo se ejecutan las campañas de audio.
Además, la combinación de audio y vídeo (como está haciendo Spotify) abre nuevos horizontes para formatos híbridos, donde el impacto se multiplica.
Y todo esto sin perder de vista lo importante: el contenido de calidad y la experiencia del usuario.
Entonces… ¿tu marca ya suena como debería?
Si aún no te has planteado tener una estrategia de audio digital, este es el momento. Porque el mercado crece, la tecnología lo permite, y las audiencias ya están ahí. Lo único que falta es que tu marca también esté presente. Y se escuche.
En Hispavista podemos ayudarte a encontrar tu voz, tu tono y tu canal ideal. Ya sea en una campaña de podcast, en un altavoz inteligente o en el coche de tu próximo cliente.
¿Te gustaría que tu marca suene donde realmente importa?
Escríbenos. Cuéntanos tu historia. Prometemos no responder con una cuña aburrida. Mejor te lo contamos con ritmo, con estrategia… ¡y con resultados! Empieza a sonar donde tu audiencia te está esperando.