¿Estás al día de las campañas de Performance Max de Google Ads? ¿Sabes cómo funcionan? Y lo más importante… ¿conoces la diferencia entre las campañas tradicionales de Google y las de Performance Max? Si la respuesta es un no y quieres descubrir cuando utilizar este tipo de campañas… ¡atent@!
¿Qué son las campañas Performance Max?
Las campañas Performance Max o de máximo rendimiento, son campañas basadas en objetivos, que a través de la Inteligencia Artificial y el Machine Learning permiten gestionar anuncios en diferentes formatos mediante una misma campaña.
¿Su objetivo principal? Maximizar el rendimiento en función de un objetivo de conversión específico buscando usuarios que generen las acciones marcadas en todos los canales de Google (Youtube, Display, Búsqueda, Discovery, Gmail y Maps). Gracias a la Inteligencia Artificial y el Machine Learning, las campañas Performance Max aprovechan el aprendizaje de las plataformas de Google, y de terceros comercializadores de publicidad de Google, para poder encontrar a tu público objetivo con más posibilidades de generar una conversión.
El targeting de este tipo de campañas está orientado y condicionado por los objetivos de conversión que marques al crear la campaña, por lo que es importante tener muy en cuenta las diferentes audiencias que se quieren trabajar antes de lanzar la campaña. Se trata de campañas automatizadas que requieren que los anunciantes proporcionen todo el material gráfico creativo y copys de los anuncios.
En definitiva, el objetivo principal de las campañas de Performance Max se basa en optimizar al máximo los resultados a través de la automatización.
Cuáles son las principales ventajas de las campañas de Performance Max
- Los modelos de aprendizaje utilizan un modelo de atribución basado en datos de múltiples canales. Gracias a ellos, Google Ads puede acelerar el proceso de aprendizaje y predecir con más precisión qué anuncios, públicos y creatividades darán mejores resultados para cada empresa.
- Tus objetivos de marketing son el epicentro de toda la estrategia. En función de lo que quieras conseguir y gracias a la Inteligencia Artificial, encontrarás la tipología de cliente que buscas y podrás impactarlo con el anuncio adecuado en todo el ecosistema de Google.
- Las campañas de Performance Max te permiten hacer un seguimiento del customer journey de manera automatizada. Además, al llegar a más sitios, puedes atraer a más clientes y generar más conversiones.
- Gracias a sus tecnologías de aprendizaje automático y atribución, identifican el perfil del usuario e impactan en él con el anuncio más significativo, en la plataforma en la que se encuentra en el momento perfecto.
Campañas habituales VS campañas Performance Max: ¿Cuál es la diferencia?
- Dentro de las campañas estándar de Google Ads, puedes crear grupos de anuncios dirigidos a diferentes audiencias; sin embargo, en Performance Max, todos los anuncios se muestran automáticamente a los usuarios con más probabilidades de convertir dependiendo del objetivo seleccionado. De todas maneras, también podemos proporcionar indicaciones para optimizar mejor hacia ciertas audiencias que más nos interesen.
- Las campañas de Performance Max pueden mostrarse en todo el inventario de Google, lo que maximiza las posibilidades de llegar al público buscado y las oportunidades de optimización.
- Performance Max exprime las funcionalidades de automatización de Google, incluyendo la segmentación y la entrega de la campaña.
¿Cuándo apostar por este tipo de campañas?
- Cuando tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos, como generar ventas en línea o clientes potenciales.
- Cuando quieres maximizar el rendimiento de tu campaña y no tienes limitaciones respecto a los canales donde aparecen los anuncios.
- Cuando quieres acceder a todos los canales de publicidad de Google sin necesidad de crear campañas independientes para cada uno de ellos.
- Cuando quieres maximizar el alcance y el valor de la conversión respecto a las campañas de búsqueda con palabras clave.
¿Te gustaría entender mejor el funcionamiento de este tipo de campañas y cómo incluirlas en tu estrategia digital? En Hispavista somos expertos en la gestión y monitorización de campañas de Google Ads, y seguimos día a día todas y cada una de sus actualizaciones. Sin embargo, y teniendo en cuenta la necesidad de nuestros clientes, es importante detallar que no siempre es recomendable realizar una transición completa del enfoque tradicional al sistema Performance Max, ya que, en la mayoría de los casos, el ROI de las campañas manuales sigue siendo superior. Por eso mismo, es importante llevar a cabo pruebas A/B para comparar y contrastar el rendimiento de ambas estrategias maximizando así la efectividad de nuestras acciones en el espacio digital.
La entrada ¿Cómo funcionan las campañas Performance Max de Google Ads? se publicó primero en Hispavista.