El 2024 viene cargado de sorpresas y avances que no sólo marcarán un hito, ¡sino que también revolucionarán la manera de experimentar la evolución tecnológica y la forma de conectar con nuestra audiencia!
¿Listo/a para descubrir las 8 tendencias de Marketing que marcarán el 2024? ¡Vamos allá!
Marketing Omnicanal: La demanda de los consumidores por recibir experiencias fluidas y personalizadas, hace que dichas experiencias deban satisfacer sí o sí las expectativas de una clientela cada vez más exigente y crítica. Por eso mismo, la personalización y automatización son indispensables para optimizar la eficiencia en la entrega de experiencias omnicanales. Además, según un estudio elaborado por Gartner, se estima que el 80% de los consumidores exijan experiencias omnicanales para el 2024.
Metaverso y Realidad Virtual: La fusión de la Realidad Virtual y Aumentada en la Realidad Mixta emergerá como una tendencia dominante en 2024 con el fin de proporcionar experiencias inmersivas y atractivas a través de un paisaje tecnológico más complejo y avanzado del que conocemos hasta ahora. Las estimaciones indican que el mercado global del metaverso podría alcanzar los 800.000 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 40%.
Marketing impulsado por la IA: La IA ha dado pasos de gigante durante estos últimos años, y no es ninguna novedad que continúe consolidándose. Es más, en el 2024 será como tu compañero versátil, expandiéndose desde la medicina hasta la manufactura. Entre ellas, la automatización y la personalización del marketing, además de la aplicación de análisis predictivo y la creación de contenido personalizado, serán pilares clave para ajustar la experiencia del cliente y anticipar su comportamiento.
User Generated Content: Según la American Association of Advertising Agencies, el 96% de los consumidores no confían en los anuncios; sin embargo, el 93% de los especialistas de marketing afirman que los consumidores sí confían en el contenido creado por personas reales. Y no sólo eso, sino que el interés de los motores de búsqueda por este tipo de contenido ha aumentado un 335% en los últimos 10 años. ¡¡El UGC viene pisando fuerte!!
Privacy-Centric Marketing: El 83% de los consumidores quiere tener un mayor control sobre sus datos personales, por eso mismo, dar prioridad a la recopilación transparente de datos va a ser una de las principales tendencias del marketing digital para el 2024. El “cookieless future” está cada vez más cerca, y las cookies de terceros a punto de desaparecer. Y es que, se espera que en el próximo año Google Chrome las elimine de forma gradual, obligando así a las empresas a potenciar el uso de las “first party cookies”.
Influencer Marketing: La popularidad de los influencers no sólo mantendrá su ascenso, sino que continuará ganando terreno durante el próximo año, y Tik Tok jugará uno de los papeles protagonistas. ¡2024 será el año en el que definitivamente la plataforma despegue! Además, si eres de los que todavía piensa que esta plataforma va únicamente dirigida a la generación Z, ¡estás equivocado/a! El 35% de usuarios, ya tienen más de 30 años. Por otro lado, los microinfluencers, personas que tienen una comunidad de entre 1.000 y 10.000 seguidores y que dirigen su contenido hacia un nicho concreto, ganarán posiciones. Y es que, cada vez son más las marcas que apuestan por este tipo de influencers por sentir que ofrecen un “contenido más auténtico”.
Audio Marketing: El podcast ha experimentado un crecimiento brutal a lo largo de estos últimos años y es una de las grandes apuestas para establecer conexiones efectivas con un público fiel. Por otro lado, el audio digital empieza a desplazar gradualmente algunos de los formatos tradiciones de audio, como la radio y la TV, y se estima que en este 2024 el audio digital represente la mayoría del mercado del marketing de audio.
Vídeo Marketing: El mercado del vídeo marketing ha pasado del 18,7% en 2020 al 22,5% en el 2022, y se prevé que en 2024 continúe en ascenso. Cada vez son más los especialistas que la utilizan para crear conexiones profundas y duraderas, y es que, la audiencia ha demostrado ser muy receptiva a este formato audiovisual. Por eso mismo, el contenido interactivo, los vídeos cortos, y la integración de la IA serán claves en la evolución del Video Marketing para este 2024.
¡Estas son nuestras apuestas estrella para el 2024! ¿Y tú, cuáles crees que cobrarán mayor relevancia? ¿Te gustaría implantar alguna de ellas en la estrategia digital de tu compañía? En Hispavista contamos con un equipo de profesionales especializados en ofrecer estrategias 360º orientadas a alcanzar cada uno de estos objetivos. ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en todo el proceso!
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Una imagen vale más que mil palabras… Por eso mismo, la programática empieza ya a conquistar la publicidad exterior ¿y su gran protagonista? ¡el Digital Out Of Home! Y es que, este gran fenómeno viene a confirmar que la revolución tecnológica no sólo está reservada al universo online, sino también a la publicidad exterior. Pero antes de entrar en detalle, ¿eres realmente consciente de lo poderoso que puede llegar a ser este formato publicitario y los beneficios que puede aportar a tu negocio? Sí todavía no lo tienes del todo claro, estás con suerte ¡te dejamos todas las claves para ayudarte a entender lo que supone este gran fenómeno!
¿En qué consiste la publicidad DOOH?
Por si no lo sabías, el “Digital Out Of Home” es la evolución de la publicidad exterior con las ventajas del mundo digital; ya que gracias a una combinación de herramientas y data digitales con pantallas en localizaciones estratégicas, puedes impactar a tu audiencia potencial mientras se encuentra fuera de casa (centros comerciales, medios de transporte, oficinas o incluso en la propia calle). ¿Objetivo? Captar la atención, influir en el customer journey favoreciendo el itinerario de compra y comunicar un mensaje relevante.
El DOOH reinventa el concepto de campaña de publicidad exterior a partir del data driven o el marketing de contexto, y la optimización de impactos en tiempo real ¡de ahí su efectividad! Por eso mismo, cada vez más anunciantes que anteriormente apostaban por la publicidad exterior tradicional, están empezando a descubrir un mundo lleno de posibilidades. Ten en cuenta que su integración con la compra programática permite simplificar el proceso de compra de los anuncios y optimizar el alcance de la campaña sobre tu target.
¿Cómo funcionan las campañas de “Digital Out Of Home”?
El DOOH te permite optimizar en tiempo real el alcance de tu campaña , exponiendo tu marca en los momentos y pantallas oportunos, y no limitándose a ser una promoción más dentro de un circuito y parrilla de promociones concretos. Por esa misma razón, la ubicación de las pantallas es fundamental para incentivar uno de sus objetivos principales: incitar a la compra a través del geofencing y la identificación del target en base a su proximidad a las mismas. Entre sus usos habituales, el principal consiste en la optimización de las localizaciones y momentos en los que mostrar la campaña en base al día/hora, audiencia impactable y/o cercanía a los establecimientos de la marca.
¿Qué beneficios aporta incluir el DOOH en tus campañas de marketing digital?
Gran cobertura e impacto:
A día de hoy, la publicidad Digital Out Of Home se ha convertido en el segundo medio con mayor impacto en los consumidores (por detrás de la televisión). Su presencia (localización y dimensiones) y dinamismo de la imagen generan suficientes estímulos como para que sus campañas destaquen por encima de los 60.000 impactos publicitarios que se estima que un habitante puede llegar a recibir en una gran ciudad. Y es que, al 85% de los usuarios les produce curiosidad y consigue llamar su atención.
Favorece el branding:
Permite que el usuario asocie tu marca con valores que repercutirán favorablemente en la imagen de marca y que seguro que te interesa vincular. El 90% del público percibe modernidad e innovación por parte de las marcas que utilizan DOOH. ¡Y ojo! Las experiencias novedosas y llamativas ayudarán a colocarte en el top of mind de tus clientes potenciales.
Mayor efectividad:
Aumenta la efectividad gracias a la optimización del impacto en función del target y del contexto. Por ejemplo, la geolocalización juega un papel fundamental para transmitir tus estrategias comunicativas que sean efectivas para la venta.
Medición precisa:
Su gran ventaja y diferenciación respecto al modelo tradicional (OOH), es que permite integrar y analizar una gran cantidad de datos, con el fin de optimizar las campañas y obtener más detalles sobre las audiencias impactadas.
Incremento del CTR móvil:
Se estima que el CTR móvil en campañas digitales que integran publicidad exterior aumenta hasta en un 15%.
Mejora en el ROI:
El retorno de la inversión en publicidad exterior es elevado, pero se incrementa aún más con los beneficios del medio digital. Además, las acciones coordinadas de estrategias DOOH junto a otras campañas de publicidad digital incrementan la capacidad de atracción de ambas estrategias.
En definitiva, el DOOH es el formato más adecuado para quienes buscan captar la atención de sus clientes manteniendo el control sobre todos los aspectos de esa atención. En Hispavista ya hemos realizado varias campañas con formato DOOH construyendo un ecosistema tecnológico personalizado que potencia el crecimiento inteligente en las campañas. ¿Te gustaría recibir asesoramiento sobre este tipo de campañas? ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en este proceso!
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¿Sabes qué es el branded content? También conocido como contenido de marca, esta técnica del mundo del marketing te ayudará a conseguir que los usuarios entiendan tus valores de marca y a crear una imagen positiva.
Qué es el branded content
El branded content es una estrategia de marketing que utiliza el contenido para difundir y generar imagen de marca, consiguiendo que los usuarios asocien determinados valores a la marca mientras los consumen.
Para entender mejor la definición de branded content, no busca hacer publicidad de sus productos o que aparezcan en los contenidos (eso sería product placement), sino que simplemente consiste en crear contenido vinculado a los valores de la marca que sea útil y relevante para el usuario o le sirva de entretenimiento.
Por ejemplo, Leroy Merlín creó en su web una serie de videotutoriales de bricolaje para enseñar consejos a los usuarios en sus reformas del hogar. Otros más originales como El Corte Inglés creó toda una webserie con influencers para difundir en Instagram que tuvo 2 temporadas.
Características del branded content
Centrado en la marca: el significado de branded content se traduce como “contenido de marca”, es decir, se centra exclusivamente en la marca promocionando su visión y sus valores por encima de cualquier producto o servicio que ofrezca. Busca generar visión y notoriedad en la marca dejando a un lado las ventas.
Valioso para el usuario: busca crear un contenido de alto valor para el usuario y que de verdad quiera consumir de manera natural.
Conexión emocional: usa las emociones para mostrar y convencer a los usuarios tratando de buscar una conexión emocional que haga destacar a la marca del resto de la competencia.
Adaptable a diferentes formatos: suele ser un contenido flexible, fácilmente adaptable a diferentes formatos. Los más habituales son los vídeos, podcasts, eventos, imágenes o videojuegos.
Claves para aplicar el branded content en tu estrategia
Identificar correctamente el perfil de los clientes
La parte más importante de cualquier campaña de branded content es identificar el perfil de los clientes a los que se quiere dirigir y estudiar cuáles son sus gustos o costumbres. Esto es fundamental para poder elaborar un contenido adecuado centrado en la visión y los intereses de los usuarios.
También permite entender qué contenido consumen, como ebooks, vídeos, artículos informativos, podcast, etc., así como dónde lo consumen, en redes sociales, TV, apps de móvil, etc. Si no se tiene en cuenta, se puede complicar mucho la labor de crear contenido que sea interesante para la audiencia.
Escoger los canales adecuados
Hay que escoger los canales más adecuados basándonos en el perfil creado anteriormente, teniendo en cuenta la importancia de cada uno para los usuarios a los que queremos llegar. Por ejemplo, los usuarios más jóvenes suelen utilizar más redes sociales como TikTok y los más mayores suelen pasar más tiempo viendo la televisión. Habrá que tener esto en cuenta para saber cuál es el mejor canal para difundir la campaña.
Crear contenido original e interesante para el usuario
Hay que generar un contenido de gran valor que se aleje de la publicidad más tradicional. Debe de atraer al usuario por su propio interés, evitando forzar su impacto, así como la interacción. Puede ser contenido informativo y útil o de entretenimiento, siempre que se adecue a lo que busca el usuario.
Uso del storytelling
Busca contar historias en las que los usuarios se sientan representados, intentando crear una conexión emocional con las personas para generar esa imagen de marca.
Ventajas de su implantación en tu estrategia de marketing
Posiciona la marca en la mente de los clientes
El contenido generado en las campañas de branded content fomenta en los usuarios la asociación de ideas y valores con la marca, lo que ayuda a que sea reconocida y recordada así como a mantener una imagen positiva en la mente del usuario. Esto puede beneficiar en su decisión de compra haciendo que se decante por la marca frente a la competencia.
Aumenta el índice de fidelización
Las acciones de branded content generan una relación de confianza con el cliente, facilitando que se implique en la cultura y los valores de la marca. Con esto se aumentan las posibilidades de que vuelva a realizar una compra y de que considere la marca como uno de sus hábitos de consumo.
Ayuda a captar nuevos clientes
Aunque las campañas de branded content no están enfocadas a captar nuevos clientes, si el contenido generado es de alto interés para los usuarios, es fácil que atraiga a usuarios interesados en lo que ofreces, ayudando así a crecer tu base de clientes.
Gran potencial de formatos y canales
No tiene por qué ser una acción con un presupuesto muy elevado, existe una gran variedad de formatos de contenido que los usuarios pueden buscar o que les pueda interesar. Por ejemplo, ebooks, cursos, tutoriales, artículos, vídeos, imágenes para redes sociales, etc. Además, se pueden difundir por diferentes canales, no es necesario limitarse a uno solo.
Publicidad poco invasiva
El contenido de marca alcanza al usuario de manera natural, ya que no trata de vender ni promocionar ningún producto. Esto hace que sea poco invasivo y evita generar las reacciones adversas que causan otros tipos de publicidad digital más molestos para el usuario.
Como ya sabes qué es el branded content, puedes reconocer que es una buena estrategia si lo que quieres es crear una conexión con los usuarios y que se identifiquen con tu marca, que entiendan sus valores y que creen una afinidad. Esto influirá positivamente en su fidelidad, así como en sus compras y recomendaciones a otras personas. ¿Necesitas ayuda para crear una estrategia digital? Contacta con SEOestudios y te ayudaremos a generar contenido de valor.
¿Sabías que para 2023 se prevé que el podcast se convierta en un negocio publicitario de 1.500 millones de euros en Europa? Y es que, a pesar de que ya lleva varios años de moda, el audio se ha asentado como una pieza básica de los contenidos online; y sobre todo y lo más importante, como una de las que los anunciantes más quieren y buscan. En definitiva, si lo que pretendes es llegar a un público específico y comprometido a través de un formato íntimo y personal ¡atent@ a este post! Te damos todas las claves para ayudarte a sacar el máximo rendimiento de esta valiosa alternativa para que la puedas implementar en tu negocio.
Todo lo que tienes que saber sobre los Audio Ads
Los Audio Ads son los formatos publicitarios de difusión sonora digital que aparecen emisoras de radio en línea, podcasts y música en streaming como Spotify, Apple Music o Amazon Music. Su objetivo principal se centra en aumentar las impresiones y la notoriedad, con el fin de posicionar y potenciar el branding de marca. Entre sus grandes ventajas, destacan:
El poder de su alcance: Los Audio Ads no exigen tanta atención como los anuncios visuales y permiten llegar a un público mayor que está realizando más de una acción en un mismo momento.
Tasa de escucha alta: Este tipo de publicidad no se puede saltar, por lo que, los usuarios estarán obligados a escuchar tu anuncio si quieren seguir con su experiencia de audio.
Se pueden medir los resultados: Si sabes elegir los KPIs adecuados, podrás medir la efectividad y el rendimiento de tus anuncios.
Aplicable a diferentes dispositivos: Sus formatos en audio permiten que los usuarios lo puedan consumir en cualquier dispositivo móvil.
Rentabilidad: Este formato es más económico que la publicidad visual y, además, su efectividad es mayor.
¿Cuáles son sus formatos principales?
Creativo dinámico:Permite personalizar los mensajes de audio empleando los datos del oyente en tiempo real. Por ello, se multiplican las versiones de los mensajes de audio en función de los datos de objetivo o de contexto.
Pre-roll: Es el formato más común de la publicidad de audio digital. El mensaje se emite antes del contenido del soporte.
Mid-roll: Es la integración de un spot publicitario durante el proceso de escucha del streaming (durante un podcast o en un streaming de audio continuo).
Post-roll: Consiste en incluir un spot publicitario al final de un streaming o de una lista de reproducción de audio digital.
Host read: Se trata de la lectura de una publicidad de audio digital por el locutor, una de las mejores alternativas para aumentar el alcance del mensaje por el vínculo afectivo entre el oyente y el locutor.
Audio secuencial: Es la secuencia de anuncios publicitarios emitidos en tiempo real basándose en la información de retargeting de la audiencia, como la exposición anterior o el comportamiento en términos de clics.
Creaciones a medida:
Podcast nativo de marca: Un programa de audio digital creado específicamente para una marca como parte de una difusión digital prioritaria.
Streaming de audio de marca: La creación de una radio web patrocinada como parte de una acción publicitaria.
Las claves del Audio Digital en este 2023
Hiper personalización a través del Voice Advertising: Se trata de una estrategia de publicidad interactiva que pasa por sistemas de audio como los altavoces inteligentes, servicios de streaming desde el móvil, o aplicaciones infotainment con el fin de generar una conversación directa entre la marca y el usuario. Por ejemplo; requerir de una aprobación por voz dirigida al usuario para proporcionarle más información.
El Audio, clave en el Metaverso: ¡Y sobre todo esencial! Ya que, permitirá llegar a las personas de forma no intrusiva. Además, actualmente existe una gran cantidad de espacio en el Metaverso para nuevas formas de transmisión de radio en vivo, podcasts o entidades sociales sonoras que están en pleno desarrollo.
Inteligencia Artificial aplicada a los altavoces inteligentes: La IA ha jugado un papel clave para conseguir una personalización sin precedentes, optimizar el tratamiento de datos y lograr una mayor originalidad. Y es que, la implantación de la Inteligencia Artificial en el software de los asistentes de voz ha favorecido la acogida de la tecnología entre los usuarios.
Tarjetas CTA como experiencia bidimensional: ¡Los anuncios de podcast se volverán interactivos! Y es que, su formato exclusivamente sonoro empieza a transformarse hacia una experiencia bidimensional en el que también se podrá ver y hacer clic. Además, las tarjetas CTA (call to action) facilitarán descubrir directamente los productos y servicios que interesan sin tener un código de promoción difícil de recordar.
En Hispavistate ayudamos a lanzar tus campañas de Audio Digital construyendo un ecosistema tecnológico personalizado que potencia el crecimiento inteligente en las campañas. ¿Te gustaría recibir asesoramiento sobre este tipo de formatos? ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en este proceso!
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¿Sabes qué es una fan page? Crear una fan page en Facebook puede traer grandes ventajas a tu negocio, consiguiendo así mejorar tanto tu imagen como tus ventas. Además Facebook y algunas funcionalidades que ofrece son tendencia en redes sociales y, como no te lo puedes perder ¡te contamos cómo crear la tuya!
Qué es una fan page
¿Qué significa fan page? Se traduce al castellano como “página de seguidores” o “página de personas a las que les gusta algo”.
En Facebook, una fan page es una página específica creada para marcas o empresas, asociaciones, blogs, etc. Estas páginas están diseñadas para reunir a todos los seguidores o fans, a todas aquellas personas a las que les gusta esa marca o empresa. Por lo tanto, no son perfiles como los que tiene cualquier persona en Facebook, ya que siguen otra estructura diferente.
Por qué deberías crear una fan page
Tener una fan page en tu negocio es prácticamente esencial. Del mismo modo que en Instagram puedes tener una cuenta de empresa donde publicar post y reunir a toda tu comunidad seguidora, en Facebook tienes la fan page.
¿Por qué es mejor optar entonces por una fan page en lugar de un perfil normal? Porque la fan page te va a servir no solo para publicar contenido, sino para ofrecer información sobre tu empresa, poner enlaces a tu web y a productos, marcar un público deseado para llegar a más personas, etc.
Además, podrás recibir también valoraciones y comentarios de los usuarios si quieres, lo que puede ayudar a mejorar tu reputación.
Cómo crear una fan page para tu negocio
Ya sabes qué es una fan page y ahora te vamos a contar cómo hacer una. Eso sí, antes de empezar a crear una fan page en Facebook, es muy recomendable tener controlados los siguientes puntos:
Información sobre el negocio: hay que saber el nombre del negocio, los datos de contacto, los horarios de apertura y lo que se ofrece a los clientes.
Recursos multimedia: hay que contar con logos, imágenes o vídeos que ayuden a los usuarios a identificar y dar veracidad al negocio.
Estrategia para tu comunidad: lo ideal es trazar un plan o estrategia sobre lo que vas a comunicar en tu página y cómo vas a hacerlo para atraer a los fans.
Para poder crear tu fan page de empresa en Facebook es necesario estar registrado previamente. Si ya tienes un perfil, solo tendrás que seguir los siguientes pasos.
1. Accede a la sección de páginas y crea una
Ve al menú de Facebook ubicado en la parte superior y despliégalo. Desde aquí podrás acceder a la sección de administración de páginas. Haz clic en crear página para empezar a planificarla.
2. Selecciona la categoría de tu página
Para elegir la categoría debes conocer los tipos de fan page de Facebook que existen:
Lugar o negocio local: cualquier pequeño negocio que te interese dar a conocer localmente, como una cafetería, una farmacia, una tienda, etc.
Empresa, organización o institución: esta sería la idónea para tu empresa si no buscas ofrecerla solo a nivel local.
Marca o producto: esta es exclusiva para lo que se indica. Es práctica si tu empresa cuenta con varias marcas o si tiene productos muy específicos que se pueden dar a conocer así.
Entretenimiento: pensadas para este sector, como canales de TV, programas de radio o establecimientos físicos de esta área.
Personaje público, artista o grupo musical: para aquellos artistas o famosos que quieran crear su comunidad.
Causa o comunidad: pensadas para asociaciones sin ánimo de lucro o para causas concretas que creas que deben apoyarse.
3. Rellena la información necesaria
Deberás introducir el nombre de la fan page, una descripción para que la gente sepa sobre qué trata y otros datos relevantes como tu sitio web, teléfono o email de contacto. Aquí podrás personalizar también la URL de la fan page de Facebook para que te encuentren más fácilmente.
4. Foto de perfil y portada
Para dar a conocer mejor la identidad de tu empresa puedes añadir una portada y una foto de perfil. Hasta ahora, los tamaños recomendados para foto de perfil son 180 x 180 px y para portada 820 X 312 px.
5. Configura tu página
Accede a la pestaña de configuración y busca entre sus opciones para saber cuáles son las que más te interesa tener activadas. Aquí podrás, entre otras cosas, definir el público preferido de la página, indicando las características de la gente a la que buscas llegar.
Cuáles son las ventajas de tener una fan page
Ahora que sabes qué es una fan page solo te queda conocer lo mejor, conocer las ventajas que te darán el empujón final a crear una para tu negocio.
Permite conocer la opinión de tus clientes
Las fan page de Facebook dan la opción a los usuarios de puntuar a la empresa e incluir comentarios, lo que las convierte en una gran fuente de feedback. Además, ayuda a identificar con más facilidad problemas en el negocio, lo que aumenta la capacidad de reacción para corregirlos.
Personalización
Una fan page te permite personalizar las pestañas con el contenido que quieras, controlando así mejor las comunicaciones e interacciones con tu comunidad y tus posibles clientes. Además, puedes crear opciones con concursos o promociones y mucho más.
Aumenta la fidelización y atrae nuevos clientes
Como en cualquier red social bien llevada, tus seguidores se convierten en fans de la marca, ganándote así un lugar en sus mentes como marca referente a la hora de hacer compras o recomendaciones a sus amigos y familiares. También a través de Facebook te pueden encontrar usuarios si te posicionas bien y ofreces buena información.
Genera imagen de marca
Podrás diseñar tu estrategia y controlar lo que comunicas y cómo lo haces con personas que están interesadas en tu empresa. Bien llevado, puede mejorar notablemente tu imagen de marca.
Ya sabes qué es una fan page y cómo crearla desde cero. ¿A qué esperas para lanzar la de tu negocio? Crear una fan page de tu empresa en Facebook te ofrecerá muchas ventajas y formas de comunicarte con personas interesadas en tu marca o tus productos. ¿Necesitas ayuda con la gestión de redes sociales? En SEOestudios podemos ayudarte, ¡contacta con nosotros!
En el siempre cambiante panorama del marketing digital, pocas tecnologías han tenido un impacto tan profundo como la inteligencia artificial (IA).
Desde sus comienzos, la publicidad programática ha usado el aprendizaje automático en tiempo real para optimizar la compra de medios; aprovechando algoritmos para asignar gastos publicitarios y adaptar la segmentación sin intervención humana. Sin embargo, la IA tradicional se encontraba limitada en cuanto a la capacidad de innovar; y está siendo reemplazada por modelos de lenguaje a gran escala como ChatGPT, inaugurando una nueva era de adaptabilidad y versatilidad.
Los avances en la IA, en especial en los modelos generativos, ofrece la capacidad de crear y testear múltiples versiones de un anuncio, mensaje o contenido; optimizando el rendimiento de las campañas casi en tiempo real y garantizando una experiencia más personalizada y atractiva, al adaptar los anuncios a cada target.
La IA generativa crea nuevos contenidos, como set de creatividades, “solo” con una idea o línea creativa; lo que permite iterar sobre nuevos conceptos de anuncios de manera rápida y eficiente. Y aunque todavía hay limitaciones en cuanto la aplicación de “Guías de Imagen de Marca” para asegurar una armonía con los colores/diseño de la marca, los avances en este sentido son muy prometedores.
Actualmente, encontramos entre las principales aplicaciones la IA en el campo de marketing:
Automatizar la creatividad Dada la capacidad de crear tanto texto, como imagen, audio y video, la IA permite acelerar el proceso creativo no solo generando variantes de una línea creativa; si no mejorando el proceso de creativo, al ofrecer ideas tanto para la redacción del mensaje como para captar la atención del cliente.
Automatización de procesos
Entrenar una IA sobre la base de conocimiento de una compañía permite que sea capaz de completar diferentes tareas repetitivas como responder a emails, hacer seguimiento de satisfacción, y muchas más que supone un gran ahorro de tiempo.
Personalización Masiva
La IA generativa permite automatizar la adaptación de cada texto/imagen/etc. a las necesidades de cada target. Lo que permite adaptar los contenidos/ofertas a cada target. Desdemanteniendoconversaciones totalmente humanas en chats y soportes; a enviar ofertas oportunas a cada cliente vía email/en la web , en función de sus hábitos de compra y/o actividad reciente.
Contexto y Brand Safety
La IA aprende en base al análisis y clasificación de cantidades masivas de datos, lo que permite poder identificar patrones comunes a usar para la generación de contenidos. Esa capacidad de identificar patrones se puede utilizar también en publicidad programática para identificar el contexto de una página (temática, sentimiento y relevancia), y poder seleccionar así mostrar la campaña en los contenidos más adecuados para la marca (como hacen algunas marcas de refrescos, que no desean asociar su marca a contenidos relacionados con azúcar).
Segmentación y Privacidad
Así mismo, dicha capacidad de segmentación permite detectar audiencias por sus hábitos de navegación o consumo, y predecir el comportamiento de los mismos. Lo que permite no solo llegar a segmentos específicos más relevantes para los anunciantes; sino hacerlo respetando la privacidad del usuario, al buscar grupos de audiencia y no individuos, en un entorno sin cookies.
Detección del sentimiento
Dada la capacidad de la IA de comprender la intención de un mensaje de un usuario más allá de las palabras usadas, se abre un abanico de posibilidades en las que la IA es capaz de clasificar el sentimiento de cada usuario para poder ofrecer una respuesta adecuada a dicho sentimiento. Resolviendo frustraciones de los usuarios y mejorando su experiencia.
Lead Scoring y priorización
La capacidad de detectar patrones se está aplicando no solo a la segmentación de audiencias, si no también a la predicción del valor de cada Lead o cliente potencial; lo que permite priorizar aquellos que tienen mayor valor potencial de cara a su contacto por el equipo de ventas.
Análisis y optimización de campañas
El uso de Ia en optimización de campañas no es algo nuevo. Sin embargo, la capacidad de la IA generativa se adentra en el análisis cualitativo de los resultados de una campaña; detectando patrones antes imposibles de analizar como detectar la influencia del color en los resultados. Gracias a la combinación de las técnicas de Machine Learning combinadas con el análisis de imágenes, se abren nuevas vías para entender qué atrae al usuario en una creatividad.
Detección de Fraude
Más allá de la publicidad, muchos negocios y aseguradoras aprovechan la capacidad de detectar patrones de la IA para poder detectar solicitudes o ventas fuera de lo normal en sus e-commerce. Lo que permite detectar posibles fraudes, consiguiendo un ahorro de costes y gestión significativo.
Además hay que destacar que más halla de ChatGPT de Open AI, han ido surgiendo a un ritmo frenético múltiples IAs con capacidades similares, o incluso mayores al especializarse en áreas concretas. Lo que ha contribuido a acelerar exponencialmente las capacidades y calidad de las soluciones basadas en ellas.
Desde Hispavista, tras trabajar durante mucho tiempo en soluciones basadas en IA tanto para nuestro día a día como para nuestros clientes, consideramos la IA como una herramienta esencial para incrementar notablemente la productividad y encontrar formas innovadoras de optimizar y hacer crecer cualquier negocio; por lo que recomendamos a cualquier empresa empezara incluir en sus estrategias y planificaciones la IA como herramienta competitiva.
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Quizás te estés preguntando si tu sitio web funciona bien y está optimizado para los motores de búsqueda. Para asegurarte de que tu sitio está aprovechando al máximo la optimización de motores de búsqueda (SEO), es importante realizar una auditoría periódica del SEO del sitio web. Esto implica verificar qué tan bien está optimizado tu sitio web, además de comprobar si hay errores técnicos o enlaces rotos.
Revisemos con más detalles una auditoría web SEO
Una auditoría SEO es un análisis completo de tu sitio web que puede ayudarte a identificar todos los factores, incluidos los técnicos, que dificultan o aumentan el ranking SEO de tu sitio web en los motores de búsqueda. Este proceso requiere verificar múltiples aspectos de tus sitios web, como la optimización dentro y fuera de la página, así como el estado general del sitio.
Durante una auditoría SEO, se examinan los problemas comunes que podrían afectar la visibilidad orgánica. Estos pueden incluir problemas como una arquitectura web deficiente, metainformación duplicada, errores de HTML y muchos otros.
A menudo, una auditoría SEO también incluirá un informe de recomendaciones que enumera acciones específicas que se pueden tomar para mejorar el rendimiento general del sitio web. Si bien una auditoría no puede garantizar un mejor ranking, puede ayudar a identificar áreas de mejora que de otro modo no serían obvias.
¿Por qué es necesario auditar tu sitio web?
Hay muchas razones para auditar tu sitio web, desde mejorar tu SEO hasta mantener a tus visitantes interesados. Al auditar tu sitio web regularmente puedes asegurarte de que funcione sin problemas y satisfaga tus necesidades. Veamos algunos de los beneficios:
1. Detección de Errores Técnicos en Tu Sitio
El primer beneficio de auditar tu sitio web es la capacidad de identificar cualquier error técnico que pueda estar presente, como enlaces rotos o imágenes rotas, o cualquier otra cosa que pueda estar causando problemas a la funcionalidad de tu sitio.
2. Descubrir Problemas que Pueden Afectar los Rankings del SEO
La auditoría web te ayudará a identificar cualquier elemento en tu sitio web que pueda ser perjudicial para tu ranking de SEO, como las etiquetas sin índice en tus páginas. También puedes identificar y corregir cualquier problema de redirecciones en tu sitio. Estos pueden causar problemas de contenido duplicado, lo que puede dañar tu ranking en los motores de búsqueda.
3. Realizar Cambios en Respuesta al Comportamiento del Usuario
El tercer beneficio de la auditoría de sitios web es la capacidad de realizar cambios en respuesta a los datos recopilados de tus usuarios. Por ejemplo, es posible que descubras que una página en particular de tu sitio web tiene una tasa de rebote anormalmente alta.
Varios Tipos de Auditoría SEO
Las auditorías web son una excelente manera de verificar la salud de tu sitio web. Puedes verlo como una oportunidad de desarrollo y crecimiento profesional. Los siguientes son algunos de los tipos más comunes de auditorías web:
Auditoría técnica SEO
Esta es una de las auditorías web más populares porque analiza todos los aspectos del rendimiento de tu sitio sin mirar su contenido o diseño. Por lo general, implica una verificación en profundidad de la programación y el código de tu sitio web.
El objetivo de una evaluación técnica es responder a estas tres preguntas: ¿Tu sitio web funciona correctamente? ¿Estás protegido contra hackers y malware? ¿Estás haciendo todo lo posible para asegurarte de que se cargue lo más rápido posible?
Para encontrar las respuestas, debes usar diferentes herramientas que escanearán todas las páginas de tu sitio web y analizarán su código. Puedes hacerlo tú mismo con la ayuda de una plataforma como SE Ranking. Estos son solo algunos de los problemas que pueden descubrirse durante una revisión técnica:
Enlaces rotos: cuando el visitante de un sitio web hace clic en un enlace pero no lo lleva a la página que estaba buscando.
Plugins obsoletos: si tu sitio usa plugins antiguos o innecesarios que causan problemas en algunos de los navegadores que usan las personas, debes actualizarlos. De lo contrario, corres el riesgo de perder clientes y posiciones en el ranking.
Amenazas de seguridad: si tu sitio utiliza versiones desactualizadas de secuencias de comandos como Flash, te expones a posibles riesgos de seguridad. Los hackers siempre están tratando de encontrar formas de ingresar a sitios que tienen este tipo de vulnerabilidades.
Velocidad de carga: cuando alguien visita tu sitio web, quiere que se cargue lo más rápido posible. Si no es así, corres el riesgo de que se vayan y vayan al sitio de un competidor donde pueden obtener la información o los productos que buscan más fácilmente, etc.
Auditoría de SEO Local
Una auditoría de SEO local es un análisis completo de los aspectos más importantes que componen tu estrategia de búsqueda local. Imagina lo difícil que sería saber qué estrategias de SEO usar para vencer a tu competencia local si no sabes quiénes son y dónde se encuentra tu sitio web en relación a ellos.
Auditoría SEO del contenido
Una auditoría SEO del contenido intenta evaluar el contenido existente en tu sitio web para determinar cómo puedes obtener más y mejor tráfico orgánico para cada página. El objetivo de la auditoría del contenido es identificar qué páginas conservar, cuáles optimizar y cuáles descartar.
Auditoria SEO de enlaces
La auditoría de enlaces implica verificar tus backlinks y rechazar los tóxicos. También es posible que se requiera una auditoría de tu perfil de enlace si notas que el ranking de tu sitio web está sufriendo o si Google ha enviado un mensaje sobre enlaces no naturales que apuntan a tu dominio. En la mayoría de los casos, una auditoría de enlaces implicará rechazar los enlaces malos y poner más énfasis en los enlaces nuevos.
Iniciar con una auditoría técnica de SEO (auditoría del sitio web)
Bueno, concentrémonos en la auditoría técnica de SEO que incluye problemas como la velocidad de página lentas, contenido duplicado, enlaces rotos o cualquier otra cosa que pueda impedir que un robot de búsqueda rastree e indexe correctamente tu sitio web.
Realizar auditorías técnicas periódicamente es importante porque, aunque consideres que tu sitio funciona perfectamente, siempre es necesario realizar un análisis de tu sitio web para saber si no aparece nada crítico.
Por ejemplo, si has añadido nuevas páginas, realizado un rediseño del sitio web, etc., existe la posibilidad de que aparezcan algunos problemas técnicos que pueden afectar tu ranking en la SERP. Pero si realizas una auditoría regularmente, te asegurarás de que tu sitio web sea seguro y así podrás concentrarte en el contenido y los backlinks que afectan directamente los rankings.
¿Cómo realizar una auditoría web con SE Ranking?
Hay muchas formas diferentes de comprobar la optimización técnica de tu sitio, pero un método popular es utilizar una auditoría automática del sitio web realizada por SE Ranking para identificar problemas y encontrar formas de solucionarlos.
Echemos un vistazo más profundo al rendimiento de la auditoría técnica de SEO basada en SE Ranking:
Para obtener los datos necesarios sobre el estado técnico del SEO del sitio web, debes rastrearlo. El rastreo de tu sitio web te permite ver lo que ven los rastreadores de los motores de búsqueda cuando visitan tus páginas. Además, el rastreo también te ayuda a identificar cualquier posible error que pueda estar impidiendo que los motores de búsqueda indexen y posicionen tus páginas.
Entonces, el primer paso que debes tomar es iniciar una auditoría web con la ayuda de la barra de navegación vertical en el lado izquierdo o la tabla en el panel de control principal. SE Ranking te da la posibilidad de reiniciar la auditoría en el momento que quieras.
Mientras se ejecuta la auditoría web, puedes realizar un seguimiento del proceso de escaneo, es decir, cuánto tiempo ha durado el procedimiento.
El proceso de escaneo depende de cuántas páginas tenga tu sitio web, en caso de que haya menos de 1000 páginas, la auditoría no durará más de un par de minutos. Será una situación diferente si el sitio web es bastante grande, en este caso, el proceso tomará más tiempo, pero no tienes que esperar ya que SE Ranking te informará sobre la finalización por correo electrónico.
Descripción General
Una vez completada la auditoría técnica de SEO, puedes ver la descripción general en la pestaña superior. Te brinda información general sobre el estado técnico del SEO del sitio web.
En la parte superior de la página de descripción general, encontrarás el número de páginas rastreadas en el sitio, así como las URL encontradas.
Además, puedes comparar la dinámica de la URL con la auditoría anterior. A la derecha está la evaluación del estado técnico general del sitio en función del número y el nivel de gravedad de los problemas. Por lo tanto, los problemas críticos reducen mucho más la puntuación del estado del sitios web en comparación con los no críticos. Además, obtienes una puntuación del estado, sacando conclusiones sobre qué tan bueno o malo es el resultado.
Luego, puedes encontrar información sobre core web vitals, como:
LCP: mide la velocidad de carga del contenido principal
FID: mide el período entre el clic de un usuario y la respuesta del sitio web
CLS: mide la estabilidad visual durante la carga de la página
Al analizar los resultados, puedes ver qué métricas tienen niveles de rendimiento buenos o malos y cuáles necesitan algunas mejoras. Todos los datos se muestran tanto para la versión de escritorio como para la móvil.
Al desplazarte hacia abajo, notarás los 5 problemas principales según el nivel de importancia y la cantidad de errores encontrados. El problema superior debe considerarse como el más crítico y el que debe ser el primero en resolverse. Al hacer clic en el botón ver, obtendrás información más detallada sobre cada uno.
Desplazándote hacia la derecha, encontrarás los problemas que se distribuyen por categorías, indicando cuántos avisos, advertencias y errores tiene cada uno de ellos. Si haces clic en la categoría, serás redirigido al informe completo. Las categorías que no tienen errores mostrarán una barra verde.
Las métricas de dominio, que se colocan a continuación, incluyen la caducidad del dominio, los backlinks, los dominios de referencia, etc. La caducidad del dominio indica la fecha antes de la cual se necesita renovar el dominio para que el sitio permanezca operativo.
Además, puedes encontrar la cantidad de backlinks y dominios de referencia que tiene tu sitio web. Basado en el análisis de tu cantidad y calidad, SE Ranking le da a tu sitio un puntaje de confianza de dominio. Aquí también está el Rango Alexa, que es una medida de la popularidad e información del sitio web sobre cuántas páginas fueron indexadas por Google, Yahoo! y Bing.
También está la indexación de páginas, que muestra qué porcentaje de todas las páginas rastreadas no se ha indexado y cuáles son los principales problemas que lo han bloqueado, incluidos robots.txt, metaetiquetas, etc.
Además, tenemos la distribución de la página por códigos de respuesta del servidor HTTP a la derecha.
Los más comunes son:
2xx — solicitud exitosa
3xx — redirección
4xx — error del cliente
5xx — error del servidor
Más allá de este gráfico, se encuentra el ranking de las páginas rastreadas según el número de clics que se requieren para obtener la página correcta. El siguiente gráfico de columnas se basa en la cantidad de tiempo que requiere para que un servidor responda a tu solicitud en el sitio web. El número de redirecciones configuradas desde la página rastreada a la URL objetivo se muestra a la izquierda.
El gráfico de barras apiladas nos proporciona información sobre las páginas que están parcial o totalmente excluidas de los enlaces internos. Son páginas sin salida o huérfanas. Y tiene un efecto muy negativo en esas páginas y probablemente no se indexen.
Finalmente, en la parte inferior de la página de descripción general, está la distribución de los enlaces dados a través de valores de atributos como dofollows y nofollows externos o internos. Aquí también puedes encontrar el ranking de todas las páginas en las meta etiquetas de robots.
Casi todos los elementos de esta página están disponibles para hacer clic y obtener información más detallada sobre cada uno, o simplemente puedes ir a la página de informe de problemas y encontrarlos tú mismo.
Informe de Problemas
Al hacer clic en el botón de informe de problemas, obtendremos información sobre el estado técnico de SEO de tu sitio web y los problemas que tiene. Se divide en 18 categorías, como seguridad del sitio web, contenido duplicado, rastreo, velocidad de carga, etc.
Cuando el problema se indica con una marca verde, significa que no se han encontrado errores. Un signo de exclamación azul indica que este problema requiere su atención, no siempre indica que debe haber errores. Un triángulo amarillo con un signo de exclamación es otro signo al que prestar atención, expresa advertencia. Finalmente, un ícono de cruz roja te advierte sobre un problema crítico, que debe resolverse de inmediato, si quieres que tu sitio funcione correctamente.
Además, la herramienta no solo indica el problema, sino que te brinda información más amplia sobre qué se debe corregir exactamente. Además, al hacer clic en el nombre del problema, se te proporciona la descripción y las formas de solucionarlo.
Todos los problemas tienen cuatro columnas que te brindan información adicional relacionada con ellos. Por ejemplo, hay una columna de Páginas que indica el número de páginas donde se ha encontrado un problema elegido. La columna Solucionado muestra los problemas detectados anteriormente que ya se han resuelto, mientras que los problemas que acaban de aparecer se muestran en una columna Nuevo.
Para obtener las páginas exactas de las categorías, debes hacer clic en la cantidad de problemas encontrados en una fila, con lo cual obtendrás una lista completa de URL con información detallada en cada página. Todos los datos que tienes se pueden exportar en un archivo xls y csv.
Además, SE Ranking ofrece categorizar los problemas en pestañas como todos, errores, advertencias, avisos y comprobación aprobada para que sea más fácil y conveniente navegar.
SE Ranking tiene otra opción que puede simplificar tu auditoría, y es la posibilidad de comparar el resultado actual con los anteriores si ya has realizado una auditoría del sitio web. Las flechas verde y roja te ayudarán a comprender si el rendimiento del sitio web ha mejorado o viceversa.
Como ya fue mencionado, puedes descargar el informe de auditoría en un archivo pdf haciendo clic en el botón Descargar informe en la esquina superior derecha. Cerca del botón de descarga, puedes encontrar el botón de correo electrónico, que puedes usar para enviar el informe de la auditoría a otra persona.
Páginas Rastreadas
En la pestaña Informe de Problemas, puedes encontrar la pestaña Páginas Rastreadas, que presenta un informe separado para cada página del sitio, proporcionando la lista completa de problemas. Después de hacer clic en la cantidad de problemas, se muestran todos los problemas y tienes la oportunidad de solucionarlos sobre la marcha.
Hay casi 50 parámetros disponibles para el análisis, puedes seleccionarlos de las Columnas que están dispuestas sobre la tabla. Además, para que el proceso de análisis sea aún más conveniente, puedes filtrar las páginas según los parámetros elegidos.
Además, esta página al igual que la anterior te ofrece pestañas que clasifican todas las páginas en errores, advertencias o avisos.
También tienes la posibilidad de cambiar el modo y ver los resultados por directorios. Esto te permite analizar versiones en diferentes idiomas del sitio web.
Recursos Encontrados
Esta página te proporciona el análisis de las fuentes del sitio web, como imágenes, CSS y JavaScript. Si haces clic en el número debajo de la URL de origen, obtendrás las páginas de las que se ha tomado esta fuente y conocerás si los motores de búsqueda pueden rastrearla. Cuando lo haces para imágenes, también puedes verificar el texto alternativo.
Para cada tipo de fuente, puedes verificar el código de estado, es decir, el código de respuesta del servidor, su tamaño y velocidad de carga. Puedes filtrar las páginas existentes según tus necesidades, así como utilizar las pestañas sobre la tabla para optar por el tipo de fuentes requeridas.
Enlaces Encontrados
La pestaña debajo de Recursos Encontrados se llama Enlaces Encontrados, que presenta la información sobre el análisis de los enlaces externos e internos del sitio web. Revisa los parámetros clave que se ofrecen aquí, puedes conocer el código de estado de los enlaces, el texto de anclaje y el tipo, y si son dofollows.
Si algunos parámetros no son necesarios, puedes eliminar su marca de la selección y utilizar filtros para facilitar aún más el proceso. Esta página también te permite descargar el informe sobre los enlaces en un archivo xls o csv, o enviarlo a alguien si es necesario.
Comparación de Rastreos
En la sección Comparación de Rastreos, puedes comparar dos auditorías si ya las ha realizado antes. Solo necesitas elegir dos fechas, que son necesarias para analizar, y el sistema hará todo por ti.
Al hacerlo, obtendrás una imagen completa de la situación, por ejemplo, qué parámetros han mejorado y cuáles han empeorado aún más para que puedas corregirlos y mejorar el rendimiento del sitio web. Una vez completada, la auditoría del sitio web se puede reiniciar en cualquier momento y aún podrás comparar el resultado obtenido con las anteriores para concluir en qué problemas debes trabajar.
¿Con qué frecuencia debes ejecutar una auditoría web?
Hay varios factores que intervienen en la determinación de la frecuencia con la que debes auditar tu sitio web. El más importante es qué tan grande y complejo es tu sitio. Si tienes muchas páginas o mucho código personalizado, deberás auditarlo con más frecuencia que un sitio más pequeño. En este caso, debes realizar una auditoría una vez por semana.
También debes tener en cuenta la frecuencia con la que se actualiza tu contenido. Si realizas cambios en las páginas/publicaciones bastante seguido, deberás auditar tu sitio con más frecuencia. También puede ser una vez por semana. Por otro lado, si no estás haciendo mucho trabajo en tu sitio, entonces una auditoría frecuente no es realmente necesaria. Puedes ejecutarla una vez al mes.
Si tienes una migración o rediseño del sitio web, debes realizar una auditoría antes e inmediatamente después.
Conclusiones
Ten en cuenta que tu sitio web es una de las claves para tener éxito en internet, por lo que es importante que realices auditorías periódicas para asegurarte de que todo está en orden. Al mismo tiempo, considera que a medida que tu sitio web crezca, será necesario añadir o eliminar contenido, rediseñar tu sitio web, cambiar su estructura, por esta razón, las auditorías SEO del sitio web deben realizarse regularmente, al menos una vez al mes. Esto te permitirá solucionar problemas críticos tan pronto como surjan.
¿Te gustaría saber cómo utilizar el Chat GPT aplicado a SEO y poder implementarlo en tu estrategia de negocio? La Inteligencia Artificial ha venido para revolucionar el mundo, y esta herramienta, es uno de los sistemas de IA más capaces y útiles para cualquier profesional en los últimos tiempos. Por eso, desde Hispavista te contamos cuáles son las mejores prácticas y recomendaciones del Chat GPT para aplicarlas a tu estrategia SEO. ¡No te lo pierdas!
¿Qué es el Chat GPT y qué puedo hacer con él?
Antes de nada… ¿Entiendes realmente la funcionalidad de este gran fenómeno? El Chat GPT es un sistema de chat basado en el modelo de lenguaje por Inteligencia Artificial. Se caracteriza por contener más de 175 millones de parámetros y está entrenado para realizar tareas relacionadas con el lenguaje (generación de texto, traducción, resolución de problemas…). Es decir, sus algoritmos son capaces de entender lo que estás preguntando, generando respuestas muy acertadas y completadas. Además, utiliza un lenguaje natural e incluso también elaborado, ofreciendo una información muy precisa y que en muchas ocasiones resulta muy difícil diferenciar que el texto ha sido generado por una herramienta de Inteligencia Artificial en vez de por un ser humano. Una vez aclarado esto, te detallamos algunos consejos que te pueden resultar de gran utilidad para aplicar en tu estrategia de SEO.
Los 10 beneficios del Chat GPT aplicado a SEO
Creación de contenido: Gracias al Chat GPT, podrás crear títulos y CTAs llamativos que no sólo te ayudarán a atraer visitantes de tu sitio web para que hagan clic en ellos, sino también a aumentar el tráfico orgánico. Además, la herramienta te permite crear una gran cantidad de contenidos sin necesidad de tener conocimientos de codificación. También puede ser de gran ayuda para generar la base de contenidos de blog y desarrollarlo a partir de las ideas clave que la plataforma te proporciona. En definitiva, la creación de contenidos con el Chat GPT te permitirá crear piezas de contenido en masa sobre cualquier tema de carácter genérico o complejo. De todas maneras, no nos olvidemos de que el Chat GPT no deja de ser una herramienta de IA, por eso mismo, te recomendamos que revises el contenido generado para asegurarte que cumple con tus requisitos deseados proporcionando valor al usuario final.
Formulación de preguntas: No sólo te permite realizar un keyword research, sino también descubrir las preguntas adicionales que sí o sí deberían aparecer en tu sitio web. Estas búsquedas pueden ser muy enriquecedoras y útiles como punto de partida inicial, y sobre todo, para incluir las consultas de los usuarios en la sección de preguntas frecuentes. En otras palabras, si por ejemplo cuentas con un e-Commerce de gafas de sol, la herramienta te proporcionará varias ideas específicas para este negocio concreto.
Integración de keywords: En tan sólo unos segundos, podrás obtener un listado con las keywords más significativas para tu negocio, así como la relevancia y autoridad de cada una de ellas. De todas maneras, no olvides analizar los volúmenes de búsqueda de cada una de ellas para detectar el alcance que generan.
Optimización de la estructura de la web: Los algoritmos de la Inteligencia Artificial permiten examinar los patrones de tráfico de un sitio web, descubrir cuáles son las preferencias de los usuarios y por ende, ayudarte a detectar nuevas necesidades para mejorar la eficiencia de la experiencia de usuario. Además, estos algoritmos analizan también problemas de accesibilidad, de contraste y navegación, ayudándote a corregir los errores que tenga la web.
Traducciones: A día de hoy, existen muchas herramientas que permiten traducir fácilmente el contenido de un idioma a otro; sin embargo, conseguir que la información se adapte al estilo de expresión y al nivel de comprensión de los lectores de otras culturas no es una tarea tan sencilla. ¡Hasta ahora! Este gran fenómeno cuenta con la habilidad de traducir manteniendo siempre el sentido y la esencia de lo que se desea comunicar.
Meta descripciones y meta títulos: Las meta descripciones son etiquetas HTML utilizadas para describir el contenido de una página web a los motores de búsqueda que permiten mejorar el CTR. En este caso, la herramienta te permite conseguir meta descripciones en masa optimizadas para SEO e incluir CTAs que incentiven el clic. A su vez, los meta títulos influyen directamente en el posicionamiento SEO. Si indicas la página con la URL, la herramienta puede extraer palabras clave relevantes y ofrecer mejores resultados.
Datos estructurados: Cuando hablamos de datos estructurados, nos referimos a formatos estandarizados de código que utilizamos para que los buscadores entiendan mejor tu web con el fin de conseguir resultados que optimicen el CTR en las SERPs y el posicionamiento SEO, y el Chat GPT adquiere un gran protagonismo en este quehacer. La herramienta permite optimizar sin tener conocimientos avanzados de datos estructurados.
Optimizar etiquetas de SEO internacional: ¿Cuentas con una página que abarca el mercado internacional y tienes que traducir los contenidos, adaptar los dominios y adaptar la estructura de la web? Entonces esto te interesa… ¡las etiquetas hreflag son la solución y la herramienta te las crea en cuestión de segundos! Esto te ayudará a generar tráfico y a ser más relevante, ya que facilita que Google clasifique correctamente las categorizaciones y pueda llegar a tu público objetivo.
Identificar errores de código: La herramienta no sólo es capaz de interpretar el lenguaje natural, sino también el de programación; por lo que, con un entrenamiento adicional, sería capaz de detectar errores de código en el lenguaje de programación de una página web. ¿Cómo? Proporcionando ejemplos de código correcto y código con errores y entrenando a la herramienta para reconocer las diferencias. De todas maneras, ten en cuenta que, al ser un modelo de IA, todavía puede tener limitaciones en la capacidad de identificar errores en códigos específicos.
Personalizar el píxel para medir conversiones: ¿Eres de los que utiliza Google Tag Manager o acude directamente al desarrollador web para implementar el píxel de conversiones? Ahora es mucho más sencillo que todo esto. Basta con preguntarle a la herramienta y automáticamente te proporcionará el código de Java Script que debes incluir en tu WordPress. Por ejemplo: “Envía un evento de conversión personalizado de Píxeles de Facebook y LinkedIn cuando los usuarios hagan clic en “finalizar compra” … ¡Y ahí tendrías tu código listo para pegar!
¿Hacemos una prueba? Vamos a descubrir cuál es el valor añadido que el Chat GPT nos proporcionaría a este artículo si le pedimos que resuma este mismo post… ¡atent@!
“El Chat GPT es una herramienta valiosa para cualquier equipo de SEO y marketing que busque mejorar la calidad y cantidad de su contenido en línea. Los beneficios que ofrece son innumerables, desde la generación de contenido personalizado y escalable hasta la optimización de palabras clave y la mejora de la experiencia del usuario.
Sin embargo, es importante destacar que el Chat GPT no debe ser utilizado como una solución única para todos los problemas de SEO y marketing. Es necesario complementarlo con otras técnicas y herramientas, así como mantener una supervisión y monitoreo constante de su desempeño y calidad del contenido generado.
En resumen, el Chat GPT es una herramienta poderosa y útil que puede ser aplicada en SEO de diversas maneras. Si se utiliza de manera adecuada y complementaria, puede mejorar significativamente la visibilidad en línea de un sitio web y aumentar su tráfico orgánico”.
¿Te gustaría mejorar tu posicionamiento SEO para este 2023 y recibir asesoramiento personalizado sobre esta gran revolución? ¡En Hispavista contamos con un equipo de especialistas tanto en SEO como en Chat GPT que estará encantado de guiarte y acompañarte en todo el proceso!
La entrada Cómo utilizar el Chat GPT aplicado a SEO se publicó primero en Hispavista.
Google Optimize ha sido una herramienta popular para realizar pruebas A/B y optimización de la tasa de conversión (CRO), y aunque Google ha dejado de lado esta herramienta, todavía hay muchas otras opciones sólidas disponibles para llevar a cabo pruebas A/B y CRO. Algunas de las mejores alternativas a Google Optimize incluyen:
Optimizely: Optimizely es una plataforma líder en optimización de la experiencia del usuario que permite realizar pruebas A/B y multivariante en sitios web y aplicaciones móviles. Ofrecen una variedad de funciones para la personalización y optimización de sitios.
VWO (Visual Website Optimizer): VWO es una plataforma de pruebas y personalización que permite realizar pruebas A/B, pruebas multivariante, pruebas divididas, y pruebas de fragmentación. También ofrece características de personalización avanzadas.
Unbounce: Unbounce se enfoca en la creación de landing pages y permite realizar pruebas A/B en estas páginas para optimizar las conversiones. Es especialmente útil si tu enfoque principal es la optimización de páginas de destino.
Crazy Egg: Crazy Egg ofrece mapas de calor y análisis de desplazamiento, así como pruebas A/B, para ayudarte a entender el comportamiento de los visitantes de tu sitio web y realizar optimizaciones basadas en datos.
Adobe Target: Si ya utilizas la suite de Adobe, Adobe Target es una potente herramienta de personalización y optimización que te permite realizar pruebas A/B, segmentación y personalización avanzada.
Convert: Convert es una plataforma de optimización de la tasa de conversión que ofrece pruebas A/B, pruebas multivariante, personalización y segmentación avanzada.
Omniconvert: Ofrece pruebas A/B, encuestas y personalización de sitios web y es especialmente adecuado para empresas de comercio electrónico.
io: Split.io es una plataforma centrada en pruebas de características que permite a las empresas optimizar y validar nuevas funcionalidades antes de implementarlas en producción. Split.io es una herramienta que permite hacer pruebas de fragmentación.
Según la funcionalidad que puedas necesitas estás serían las herramientas a utilizar
Herramientas de Análisis
Google Analytics, Crazy Egg y Hotjar.
Herramientas de Pruebas A/B
Optimizely y VWO.
Herramientas de Personalización
Adobe Target y Convert.
Es importante considerar tus necesidades específicas, el presupuesto y la integración con otras herramientas que puedas utilizar al elegir la mejor alternativa a Google Optimize para tu negocio. También asegúrate de que la herramienta que elijas sea fácil de usar y ofrezca la funcionalidad específica que necesitas para el punto en el que estás, ya que esto es crucial para el éxito de tus pruebas A/B y esfuerzos de CRO.
En Hispavista podemos ayudarte a poner en marcha proyectos de mejora continua en tu producto digital con el objetivo de mejorar las conversiones. ¡Dale un impulso a tus proyectos!
La entrada Herramientas alternativas a Google Optimize se publicó primero en Hispavista.
Mejorar las tasas de conversión en landing pages publicitarias es fundamental para el éxito de tus campañas. Aquí tienes algunas estrategias de User Experience (UX) que pueden ayudarte a aumentar la conversión en estas páginas:
1. Diseño limpio y atractivo
Utiliza un diseño limpio y atractivo que sea coherente con la identidad de tu marca.
Destaca visualmente el llamado a la acción (CTA) para que sea fácilmente visible.
2. Mensaje claro y conciso
Comunica de manera clara y concisa el valor de tu oferta.
Utiliza encabezados impactantes y puntos clave resaltados para captar la atención.
3. Redacción efectiva:
Utiliza un copy persuasivo que destaque los beneficios de tu producto o servicio.
Evita jerga o lenguaje técnico que pueda confundir a los visitantes.
4. Formularios simplificados:
Minimiza la cantidad de campos en tus formularios. Cuantos menos campos, más probable es que los usuarios completen el formulario.
Utiliza etiquetas claras y sugerencias para cada campo.
5. Respaldo visual:
Incluye imágenes o videos que respalden tu mensaje y muestren cómo funciona tu producto o servicio.
Utiliza testimonios o reseñas de clientes para generar confianza.
6. Estructura de contenido:
Organiza el contenido de manera lógica y secuencial. Guía a los visitantes a través de la información de manera efectiva.
Utiliza viñetas y listas para facilitar la lectura.
7. Velocidad de carga:
Asegúrate de que la página se cargue rápidamente. Las páginas lentas pueden ahuyentar a los visitantes.
Optimiza imágenes y minimiza el uso de scripts innecesarios.
8. Botones de CTA efectivos:
Utiliza botones de CTA con un texto claro y acción específica (por ejemplo, «Comprar ahora», «Registrarse», «Descargar»).
Haz que los botones se destaquen visualmente con colores llamativos.
9. Pruebas A/B:
Realiza pruebas A/B para probar diferentes elementos en tu landing page y determinar qué combinación funciona mejor en términos de conversión.
10. Adaptación a dispositivos móviles:
Asegúrate de que tu landing page esté optimizada para dispositivos móviles. La mayoría de las visitas provienen de dispositivos móviles en la actualidad.
La entrada Mejorar las tasas de conversión en Landing Pages publicitarias se publicó primero en Hispavista.
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