¿Has puesto ya en marcha tu plan estratégico para este año? Si estás en ello, atento a este post… porque te contamos nuestras apuestas estrella que marcarán y revolucionarán las estrategias de marketing para este 2024. ¡Vamos a ello!
- Fusión del DOOH & la programática: Ya lo veníamos vaticinando y así va a ser… la programática en DOOH será una de las tendencias principales que marcará el 2024; y es que, cada vez son más los nuevos anunciantes que apuestan por incluir este canal de venta en sus estrategias con el fin de potenciar la notoriedad, segmentación, flexibilidad, Brand safety y medición. Así que, ya lo sabes… esta fusión no sólo supondrá un importante crecimiento en la cifra de negocio, sino un gran volumen de campañas programáticas + DOOH que lo convertirán en uno de los motores del conjunto del DOOH.
- Hiperlocalización para aumentar la eficiencia: A su vez, la hiperlocalización va a jugar uno de los papeles protagonistas para incrementar la eficiencia en las campañas de medios y poder identificar nuevas oportunidades de manera más eficaz. Y es que, el DOOH va a exigir una mayor cualificación a nivel de targeting a la hora de planificar y activar campañas.
- Personalización y medición: ¡Indispensables! Sobre todo, el enfoque creativo, innovador e interactivo, proporcionando experiencias más completas en todo el proceso del customer journey. Sin olvidarnos nunca de utilizar métricas como la atención, interacción… para poder analizar la contribución real al negocio y detectar la realidad de los usuarios.
- Renovación tecnológica en plataformas E-Commerce: La transición hacia tecnologías SaaS será fundamental este 2024 para mantener la competitividad en un mercado donde las empresas buscan capitalizar las características avanzadas, disminuir los costos, obtener mayor flexibilidad, mejorar la conectividad mediante APIs y adoptar arquitecturas headless. Eso sí, siempre y cuando se asegure un crecimiento ágil que satisfaga la creciente demanda de actualización por parte de los compradores online. A día de hoy, las compañías ya no quieren gestionar desarrollos personalizados costosos y afrontar gastos elevados de mantenimiento, sino que prefieren canalizar su inversión para incrementar las ventas y atraer tráfico cualificado hasta lograr conversiones. Por eso mismo, ese enfoque busca optimizar recursos y centrarse en aspectos fundamentales para potenciar la eficiencia y el crecimiento en el entorno del comercio electrónico.
- Estadística & Machine Learning ante al entorno cookieless: El uso de herramientas estadísticas y de aprendizaje automático crecen como la espuma, y este crecimiento se debe a la necesidad de mejorar los procesos predictivos en un entorno digital cada vez más complejo, donde la disponibilidad de información es limitada debido a la transición hacia un entorno sin cookies.
- Las redes sociales como nuevos buscadores: Utilizar el buscador de Tik Tok o Instagram como si fuera Google ya es una realidad, sobre todo cuando queremos buscar información relacionada con restaurantes, espacios sociales, viajes o lugares de entretenimiento. Y no son sólo espacios de búsqueda, sino que también se convertirán una opción de compra directa con la integración de Tik Tok Shopping e Instagram Shopping.
- Branded Shorts: Si tienes 60 segundos para informar, entretener y enseñar… ¿cuál es la clave para retener la atención? La narrativa de social media llega al contenido de marca, con vídeos verticales, ágiles y que transmiten espontaneidad en su elaboración. Por eso mismo, el vídeo corto se ha convertido en la principal apuesta en redes, con editores que sean capaces de generar contenido relevante que aporte valor y fortaleza la relación con los usuarios.
- Data Clean Rooms: Otra de las tendencias que no pasarán desapercibido en este 2024. ¿Conoces lo que son? Las Data Clean Rooms son soluciones que ofrecen un entorno seguro para la colaboración y difusión de datos, sin comprometer la privacidad individual. Es decir, se van a volver muy valiosas para mantener la confianza del cliente y el cumplimiento normativo en el marketing digital y la publicidad.
- El auge del Social Listening: ¿Quieres saber todo lo que se dice sobre tu marca? La escucha activa es capaz de detectar el impacto y la frecuencia de las conversaciones en redes sociales; en otras palabras, puedes saber todo lo que se dice, cómo se dice, y cuando se dice sobre tu marca, y también sobre tu competencia. Gracias a ello, no sólo podrás mejorar el enfoque de tus campañas, sino también podrás gestionar y evitar crisis reputacionales, detectar los intereses de tu público, y analizar tu posición en el mercado frente a la competencia.
¿Te interesa implantar alguna de estas tendencias en la estrategia digital de tu compañía? En Hispavista contamos con un equipo de profesionales especializados en ofrecer estrategias 360º orientados a alcanzar cada uno de estos objetivos. ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en todo el proceso!
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