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Google Ads no para de innovar y de actualizarse cada semana. ¿Otra de sus últimas novedades? ¡Las campañas de Generación de Demanda! Una nueva innovadora y eficaz manera de promocionar tu producto o servicio a usuarios que aún no te conocen, pero que podrían estar interesados. ¿Quieres saber cómo funcionan y cómo sacarles el máximo partido?

¿Qué es el formato Generación de Demanda?

La Generación de Demanda es una nueva estrategia publicitaria cuyo objetivo se basa en generar interés por productos y servicios antes de que los usuarios los busquen activamente. En otras palabras, las Demand Gen utilizan los datos y señales de usuario para detectar e identificar aquellos públicos que todavía no están familiarizados con el producto o servicio que queremos promocionar, pero que tienen un alto potencial en convertirse en clientes. Su objetivo consiste en sustituir las campañas de Discovery Ads, que se lanzaron en 2019 y que ya ofrecían la posibilidad de mostrar anuncios en el Feed de Google Discovery. Sin embargo, ahora con las campañas de Generación de Demanda, se han añadido nuevos espacios publicitarios dentro de Youtube y Gmail.

¿Dónde se pueden integrar estos anuncios? En Youtube Shorts, Youtube In-Feed, Discover y Gmail. Los usuarios reciben los impactos publicitarios mientras interactúan, hacen scroll y se relacionan con las marcas y creadores de contenido más afines a ellos.

Además, las campañas de Generación de Demanda, integran la Inteligencia Aritificial y el Machine Learning de Google para optimizar el rendimiento y el retorno de la inversión publicitaria. Es decir, Google selecciona los mejores recursos creativos para cada anuncio, ajusta las pujas y la segmentación para poder llegar a los usuarios más predispuestos a realizar una conversión.

¿A qué fase del funnel van orientadas las campañas Demand Gen?

Mientras que las campañas de Performance Max van dirigidas a la fase más baja del embudo de conversión (BOFU), el objetivo de las campañas de Generación de Demanda consisite en llegar a usuarios que puedan tener interés pero que no están realizando una búsqueda activa de nuestro producto o servicio; es decir, las fases TOFU y MOFU.

¿Cuáles son sus principales ventajas?

⦁ Amplía tu público objetivo: Las campañas Generación de Demanda te permiten llegar a hasta 3.000 millones de usuarios activos al mes, y alcanzar a usuarios que no están activamente buscando tu producto o servicio. De esta manera, podrás mejorar el reconocimiento y la notoriedad de marca, y estarás presente en diferentes contextos y lugares dentro del recorrido del customer journey.

⦁ Anuncios personalizados, dinámicos y precisos: Gracias a la IA de Google puedes crear la combinación perfecta de elementos visuales inmersivos, mensajes y emplazamientos personalizados que den prioridad a la audiencia, a sus necesidades y a sus comportamientos. Además, los segmentos similares te ayudan también a llegar a nuevas audiencias cualificadas que no forman parte de tu base de clientes; es decir, personas que han hecho una compra anteriormente, que han visitado tu sitio web o que han visto videos en tu canal de Youtube.

⦁ Gestión, medición y optimización continua: Gracias al poder de la IA y el aprendizaje automático, las Demand Gen te permiten optimizar el tráfico a tu sitio web, conseguir que los usuarios de alto valor completen conversiones y pujar por métricas eficientes utilizando la atribución basada en datos para mostrar el valor total de las campañas. Además, puedes optimizar las campañas en real-time para ajustar las pujas y mejorar los resultados constantemente.

⦁ Posicionamiento adelantado: Si consigues generar interés antes de la búsqueda de tus clientes potenciales, podrás ir alimentando la preferencia de los consumidores incluso antes de que empiecen a considerar a la competencia.

¿Te gustaría implementar campañas orientadas a las fases TOFU y MOFU y quieres entender más al detalle el funcionamiento de este tipo de estrategias? En Hispavista somos expertos en la gestión y monitorización de campañas de Google Ads, y seguimos día a día todas y cada una de sus últimas actualizaciones. Por eso mismo, y para aprovechar todo su potencial, te recomendamos seguir las mejores prácticas para crear anuncios efectos, probar diferentes opciones creatividad y analizar los resultados con regularidad. Y si todavía quieres saber más… ¡estaremos encantados en ayudarte a sacar el máximo rendimiento de este tipo de campañas!

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¿Has puesto ya en marcha tu plan estratégico para este año? Si estás en ello, atento a este post… porque te contamos nuestras apuestas estrella que marcarán y revolucionarán las estrategias de marketing para este 2024. ¡Vamos a ello!

• Fusión del DOOH & la programática: Ya lo veníamos vaticinando y así va a ser… la programática en DOOH será una de las tendencias principales que marcará el 2024; y es que, cada vez son más los nuevos anunciantes que apuestan por incluir este canal de venta en sus estrategias con el fin de potenciar la notoriedad, segmentación, flexibilidad, Brand safety y medición. Así que, ya lo sabes… esta fusión no sólo supondrá un importante crecimiento en la cifra de negocio, sino un gran volumen de campañas programáticas + DOOH que lo convertirán en uno de los motores del conjunto del DOOH.

• Hiperlocalización para aumentar la eficiencia: A su vez, la hiperlocalización va a jugar uno de los papeles protagonistas para incrementar la eficiencia en las campañas de medios y poder identificar nuevas oportunidades de manera más eficaz. Y es que, el DOOH va a exigir una mayor cualificación a nivel de targeting a la hora de planificar y activar campañas.

• Personalización y medición: ¡Indispensables! Sobre todo, el enfoque creativo, innovador e interactivo, proporcionando experiencias más completas en todo el proceso del customer journey. Sin olvidarnos nunca de utilizar métricas como la atención, interacción… para poder analizar la contribución real al negocio y detectar la realidad de los usuarios.

• Renovación tecnológica en plataformas E-Commerce: La transición hacia tecnologías SaaS será fundamental este 2024 para mantener la competitividad en un mercado donde las empresas buscan capitalizar las características avanzadas, disminuir los costos, obtener mayor flexibilidad, mejorar la conectividad mediante APIs y adoptar arquitecturas headless. Eso sí, siempre y cuando se asegure un crecimiento ágil que satisfaga la creciente demanda de actualización por parte de los compradores online. A día de hoy, las compañías ya no quieren gestionar desarrollos personalizados costosos y afrontar gastos elevados de mantenimiento, sino que prefieren canalizar su inversión para incrementar las ventas y atraer tráfico cualificado hasta lograr conversiones. Por eso mismo, ese enfoque busca optimizar recursos y centrarse en aspectos fundamentales para potenciar la eficiencia y el crecimiento en el entorno del comercio electrónico.

• Estadística & Machine Learning ante al entorno cookieless: El uso de herramientas estadísticas y de aprendizaje automático crecen como la espuma, y este crecimiento se debe a la necesidad de mejorar los procesos predictivos en un entorno digital cada vez más complejo, donde la disponibilidad de información es limitada debido a la transición hacia un entorno sin cookies.

• Las redes sociales como nuevos buscadores: Utilizar el buscador de Tik Tok o Instagram como si fuera Google ya es una realidad, sobre todo cuando queremos buscar información relacionada con restaurantes, espacios sociales, viajes o lugares de entretenimiento. Y no son sólo espacios de búsqueda, sino que también se convertirán una opción de compra directa con la integración de Tik Tok Shopping e Instagram Shopping.

• Branded Shorts: Si tienes 60 segundos para informar, entretener y enseñar… ¿cuál es la clave para retener la atención? La narrativa de social media llega al contenido de marca, con vídeos verticales, ágiles y que transmiten espontaneidad en su elaboración. Por eso mismo, el vídeo corto se ha convertido en la principal apuesta en redes, con editores que sean capaces de generar contenido relevante que aporte valor y fortaleza la relación con los usuarios.

• Data Clean Rooms: Otra de las tendencias que no pasarán desapercibido en este 2024. ¿Conoces lo que son? Las Data Clean Rooms son soluciones que ofrecen un entorno seguro para la colaboración y difusión de datos, sin comprometer la privacidad individual. Es decir, se van a volver muy valiosas para mantener la confianza del cliente y el cumplimiento normativo en el marketing digital y la publicidad.

• El auge del Social Listening: ¿Quieres saber todo lo que se dice sobre tu marca? La escucha activa es capaz de detectar el impacto y la frecuencia de las conversaciones en redes sociales; en otras palabras, puedes saber todo lo que se dice, cómo se dice, y cuando se dice sobre tu marca, y también sobre tu competencia. Gracias a ello, no sólo podrás mejorar el enfoque de tus campañas, sino también podrás gestionar y evitar crisis reputacionales, detectar los intereses de tu público, y analizar tu posición en el mercado frente a la competencia.

¿Te interesa implantar alguna de estas tendencias en la estrategia digital de tu compañía? En Hispavista contamos con un equipo de profesionales especializados en ofrecer estrategias 360º orientados a alcanzar cada uno de estos objetivos. ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en todo el proceso!

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En la era digital, la clave del éxito no sólo reside en tener presencia, sino en comprender y adaptarse constantemente a las dinámicas cambiantes del entorno online. En Hispavista, tenemos un equipo de estrategas que lleva 25 años haciendo crecer los negocios digitales de nuestros clientes. ¿Arrancas el 2024 queriendo darle un empujón a tu estrategia empresarial? Gracias a una serie de talleres personalizados y diseñados para dinamizar tu estrategia, podemos ayudarte a extraer la información más relevante que llevará tu presencia online al siguiente nivel.

Somos de los que piensan que para diseñar estrategias digitales robustas y sólidas, tienes que haber pasado por un proceso experimental propio; por eso mismo, si no tienes esta experiencia, difícilmente podrás ayudar a tu cliente a través de una metodología de consultoría. Y ahora la pregunta del millón… «¿Y cómo lo hacéis?», dependiendo siempre del objetivo digital que nuestros clientes deseen perseguir. Para ello, nos basamos en llevar a cabo y combinar algunos de los siguientes talleres:

• Dinamizando la Estrategia Digital: Ayudamos a generar experiencias interactivas diseñadas para dinamizar la forma en la que abordas tu presencia digital. Desde la inmersión en la mente de tus usuarios hasta el desbloqueo de la creatividad de tu equipo, cada taller está cuidadosamente estructurado para proporcionar resultados tangibles y accionables.
• Análisis de Experiencia de Usuario (UX): Nos sumergimos en la mente de tus usuarios con nuestro taller de análisis de UX. Identificaremos áreas de mejora en la navegación, interactividad y diseño para garantizar una experiencia del usuario excepcional.
• Taller de Creatividad Digital: Ayudamos a desbloquear el potencial creativo de tu equipo con este taller. De esta forma, todos los participantes aprenderán técnicas innovadoras y estrategias para generar ideas frescas y creativas que impulsen la diferenciación de tu marca.
• Análisis de Buyer Persona y stakeholders: Profundizamos en la comprensión de tu audiencia con nuestro taller de análisis de buyer persona. Identificaremos características clave, comportamientos y necesidades para adaptar tu estrategia digital de manera más precisa.
• Optimización de Contenidos: Podrás descubrir cómo maximizar el impacto de tu contenido con nuestro taller de optimización de contenidos. Desde estrategias SEO hasta la creación de contenido atractivo, te guiaremos para mejorar la visibilidad y relevancia de tu marca en línea.
• Taller de Estrategia de Redes Sociales: Domina el arte de las redes sociales con nuestra consultoría especializada. Desde la selección de plataformas hasta la creación de contenido efectivo, te proporcionaremos las herramientas para destacar en el mundo social.
• Analytics y Mejora Continua: No te pierdas ni un dato relevante. Con nuestro taller de analytics, aprenderás a interpretar datos clave y a aplicar cambios continuos para optimizar tu presencia digital.

¿Listo para la Transformación Digital?

Estos talleres son sólo el primer paso para dinamizar tu estrategia digital. Nos adaptamos a sesiones presenciales como online, donde nuestra modalidad online se lleva a cabo a través de herramientas de colaboración especializadas, asegurando que la distancia no sea un obstáculo para recibir asesoramiento y formación de calidad.

¿Estás listo para llevar tu presencia en línea al siguiente nivel? Contáctanos y descubre cómo nuestros talleres de estrategia digital especializadas pueden impulsar tu éxito digital

¡Prepárate para el cambio!

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El 2024 viene cargado de sorpresas y avances que no sólo marcarán un hito, ¡sino que también revolucionarán la manera de experimentar la evolución tecnológica y la forma de conectar con nuestra audiencia!

¿Listo/a para descubrir las 8 tendencias de Marketing que marcarán el 2024? ¡Vamos allá!

1. Marketing Omnicanal: La demanda de los consumidores por recibir experiencias fluidas y personalizadas, hace que dichas experiencias deban satisfacer sí o sí las expectativas de una clientela cada vez más exigente y crítica. Por eso mismo, la personalización y automatización son indispensables para optimizar la eficiencia en la entrega de experiencias omnicanales. Además, según un estudio elaborado por Gartner, se estima que el 80% de los consumidores exijan experiencias omnicanales para el 2024.

2. Metaverso y Realidad Virtual: La fusión de la Realidad Virtual y Aumentada en la Realidad Mixta emergerá como una tendencia dominante en 2024 con el fin de proporcionar experiencias inmersivas y atractivas a través de un paisaje tecnológico más complejo y avanzado del que conocemos hasta ahora. Las estimaciones indican que el mercado global del metaverso podría alcanzar los 800.000 millones de dólares, con una tasa de crecimiento anual del 40%.

3. Marketing impulsado por la IA: La IA ha dado pasos de gigante durante estos últimos años, y no es ninguna novedad que continúe consolidándose. Es más, en el 2024 será como tu compañero versátil, expandiéndose desde la medicina hasta la manufactura. Entre ellas, la automatización y la personalización del marketing, además de la aplicación de análisis predictivo y la creación de contenido personalizado, serán pilares clave para ajustar la experiencia del cliente y anticipar su comportamiento.

4. User Generated Content: Según la American Association of Advertising Agencies, el 96% de los consumidores no confían en los anuncios; sin embargo, el 93% de los especialistas de marketing afirman que los consumidores sí confían en el contenido creado por personas reales. Y no sólo eso, sino que el interés de los motores de búsqueda por este tipo de contenido ha aumentado un 335% en los últimos 10 años. ¡¡El UGC viene pisando fuerte!!

5. Privacy-Centric Marketing: El 83% de los consumidores quiere tener un mayor control sobre sus datos personales, por eso mismo, dar prioridad a la recopilación transparente de datos va a ser una de las principales tendencias del marketing digital para el 2024. El “cookieless future” está cada vez más cerca, y las cookies de terceros a punto de desaparecer. Y es que, se espera que en el próximo año Google Chrome las elimine de forma gradual, obligando así a las empresas a potenciar el uso de las “first party cookies”.
6. Influencer Marketing: La popularidad de los influencers no sólo mantendrá su ascenso, sino que continuará ganando terreno durante el próximo año, y Tik Tok jugará uno de los papeles protagonistas. ¡2024 será el año en el que definitivamente la plataforma despegue! Además, si eres de los que todavía piensa que esta plataforma va únicamente dirigida a la generación Z, ¡estás equivocado/a! El 35% de usuarios, ya tienen más de 30 años. Por otro lado, los microinfluencers, personas que tienen una comunidad de entre 1.000 y 10.000 seguidores y que dirigen su contenido hacia un nicho concreto, ganarán posiciones. Y es que, cada vez son más las marcas que apuestan por este tipo de influencers por sentir que ofrecen un “contenido más auténtico”.

7. Audio Marketing: El podcast ha experimentado un crecimiento brutal a lo largo de estos últimos años y es una de las grandes apuestas para establecer conexiones efectivas con un público fiel. Por otro lado, el audio digital empieza a desplazar gradualmente algunos de los formatos tradiciones de audio, como la radio y la TV, y se estima que en este 2024 el audio digital represente la mayoría del mercado del marketing de audio.
8. Vídeo Marketing: El mercado del vídeo marketing ha pasado del 18,7% en 2020 al 22,5% en el 2022, y se prevé que en 2024 continúe en ascenso. Cada vez son más los especialistas que la utilizan para crear conexiones profundas y duraderas, y es que, la audiencia ha demostrado ser muy receptiva a este formato audiovisual. Por eso mismo, el contenido interactivo, los vídeos cortos, y la integración de la IA serán claves en la evolución del Video Marketing para este 2024.

¡Estas son nuestras apuestas estrella para el 2024! ¿Y tú, cuáles crees que cobrarán mayor relevancia? ¿Te gustaría implantar alguna de ellas en la estrategia digital de tu compañía? En Hispavista contamos con un equipo de profesionales especializados en ofrecer estrategias 360º orientadas a alcanzar cada uno de estos objetivos. ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en todo el proceso!

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Una imagen vale más que mil palabras… Por eso mismo, la programática empieza ya a conquistar la publicidad exterior ¿y su gran protagonista? ¡el Digital Out Of Home! Y es que, este gran fenómeno viene a confirmar que la revolución tecnológica no sólo está reservada al universo online, sino también a la publicidad exterior. Pero antes de entrar en detalle, ¿eres realmente consciente de lo poderoso que puede llegar a ser este formato publicitario y los beneficios que puede aportar a tu negocio? Sí todavía no lo tienes del todo claro, estás con suerte ¡te dejamos todas las claves para ayudarte a entender lo que supone este gran fenómeno!

¿En qué consiste la publicidad DOOH?

Por si no lo sabías, el “Digital Out Of Home” es la evolución de la publicidad exterior con las ventajas del mundo digital; ya que gracias a una combinación de herramientas y data digitales con pantallas en localizaciones estratégicas, puedes impactar a tu audiencia potencial mientras se encuentra fuera de casa (centros comerciales, medios de transporte,  oficinas o incluso en la propia calle). ¿Objetivo? Captar la atención, influir en el customer journey favoreciendo el itinerario de compra y comunicar un mensaje relevante.

El DOOH reinventa el concepto de campaña de publicidad exterior a partir del data driven o el marketing de contexto, y la optimización de impactos en tiempo real ¡de ahí su efectividad! Por eso mismo, cada vez más anunciantes que anteriormente apostaban por la publicidad exterior tradicional, están empezando a descubrir un mundo lleno de posibilidades. Ten en cuenta que su integración con la compra programática permite simplificar el proceso de compra de los anuncios y optimizar el alcance de la campaña sobre tu target.

¿Cómo funcionan las campañas de “Digital Out Of Home”?

El DOOH te permite optimizar  en tiempo real el alcance de tu campaña , exponiendo tu marca en los momentos y pantallas oportunos, y no limitándose a ser una promoción más dentro de un circuito y parrilla de promociones concretos. Por esa misma razón, la ubicación de las pantallas es fundamental para incentivar uno de sus objetivos principales: incitar a la compra a través del geofencing y la identificación del target en base a su proximidad a las mismas. Entre sus usos habituales, el principal consiste en la optimización de las localizaciones y momentos en los que mostrar la campaña en base al día/hora, audiencia impactable y/o cercanía a los establecimientos de la marca.

¿Qué beneficios aporta incluir el DOOH en tus campañas de marketing digital?

• Gran cobertura e impacto:

A día de hoy, la publicidad Digital Out Of Home se ha convertido en el segundo medio con mayor impacto en los consumidores (por detrás de la televisión). Su presencia (localización y dimensiones) y dinamismo de la imagen generan suficientes estímulos como para que sus campañas destaquen por encima de los 60.000 impactos publicitarios que se estima que un habitante puede llegar a recibir en una gran ciudad. Y es que, al 85% de los usuarios les produce curiosidad y consigue llamar su atención.

• Favorece el branding:

Permite que el usuario asocie tu marca con valores que repercutirán favorablemente en la imagen de marca y que seguro que te interesa vincular. El 90% del público percibe modernidad e innovación por parte de las marcas que utilizan DOOH. ¡Y ojo! Las experiencias novedosas y llamativas ayudarán a colocarte en el top of mind de tus clientes potenciales.

• Mayor efectividad:

Aumenta la efectividad gracias a la optimización del impacto en función del target y del contexto. Por ejemplo, la geolocalización juega un papel fundamental para transmitir tus estrategias comunicativas que sean efectivas para la venta.

• Medición precisa:

Su gran ventaja y diferenciación respecto al modelo tradicional (OOH), es que permite integrar y analizar una gran cantidad de datos, con el fin de optimizar las campañas y obtener más detalles sobre las audiencias impactadas.

• Incremento del CTR móvil:

Se estima que el CTR móvil en campañas digitales que integran publicidad exterior aumenta hasta en un 15%.

• Mejora en el ROI:

El retorno de la inversión en publicidad exterior es elevado, pero se incrementa aún más con los beneficios del medio digital. Además, las acciones coordinadas de estrategias DOOH junto a otras campañas de publicidad digital incrementan la capacidad de atracción de ambas estrategias.

En definitiva, el DOOH es el formato más adecuado para quienes buscan captar la atención de sus clientes manteniendo el control sobre todos los aspectos de esa atención. En Hispavista ya hemos realizado varias campañas con formato DOOH construyendo un ecosistema tecnológico personalizado que potencia el crecimiento inteligente en las campañas. ¿Te gustaría recibir asesoramiento sobre este tipo de campañas? ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en este proceso!

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¿Sabías que para 2023 se prevé que el podcast se convierta en un negocio publicitario de 1.500 millones de euros en Europa? Y es que, a pesar de que ya lleva varios años de moda, el audio se ha asentado como una pieza básica de los contenidos online; y sobre todo y lo más importante, como una de las que los anunciantes más quieren y buscan. En definitiva, si lo que pretendes es llegar a un público específico y comprometido a través de un formato íntimo y personal ¡atent@ a este post! Te damos todas las claves para ayudarte a sacar el máximo rendimiento de esta valiosa alternativa para que la puedas implementar en tu negocio. 

Todo lo que tienes que saber sobre los Audio Ads 

Los Audio Ads son los formatos publicitarios de difusión sonora digital que aparecen emisoras de radio en línea, podcasts y música en streaming como Spotify, Apple Music o Amazon Music. Su objetivo principal se centra en aumentar las impresiones y la notoriedad, con el fin de posicionar y potenciar el branding de marca. Entre sus grandes ventajas, destacan: 

• El poder de su alcance: Los Audio Ads no exigen tanta atención como los anuncios visuales y permiten llegar a un público mayor que está realizando más de una acción en un mismo momento. 

• Tasa de escucha alta: Este tipo de publicidad no se puede saltar, por lo que, los usuarios estarán obligados a escuchar tu anuncio si quieren seguir con su experiencia de audio. 

• Se pueden medir los resultados: Si sabes elegir los KPIs adecuados, podrás medir la efectividad y el rendimiento de tus anuncios. 

• Aplicable a diferentes dispositivos: Sus formatos en audio permiten que los usuarios lo puedan consumir en cualquier dispositivo móvil. 

• Rentabilidad: Este formato es más económico que la publicidad visual y, además, su efectividad es mayor. 

¿Cuáles son sus formatos principales? 

• Creativo dinámico: Permite personalizar los mensajes de audio empleando los datos del oyente en tiempo real. Por ello, se multiplican las versiones de los mensajes de audio en función de los datos de objetivo o de contexto.
   
• Pre-roll: Es el formato más común de la publicidad de audio digital. El mensaje se emite antes del contenido del soporte. 

• Mid-roll: Es la integración de un spot publicitario durante el proceso de escucha del streaming (durante un podcast o en un streaming de audio continuo). 

• Post-roll: Consiste en incluir un spot publicitario al final de un streaming o de una lista de reproducción de audio digital. 

• Host read: Se trata de la lectura de una publicidad de audio digital por el locutor, una de las mejores alternativas para aumentar el alcance del mensaje por el vínculo afectivo entre el oyente y el locutor. 

• Audio secuencial: Es la secuencia de anuncios publicitarios emitidos en tiempo real basándose en la información de retargeting de la audiencia, como la exposición anterior o el comportamiento en términos de clics. 

• Creaciones a medida:  

• • Podcast nativo de marca: Un programa de audio digital creado específicamente para una marca como parte de una difusión digital prioritaria. 

• • Streaming de audio de marca: La creación de una radio web patrocinada como parte de una acción publicitaria. 

Las claves del Audio Digital en este 2023 

• Hiper personalización a través del Voice Advertising:  Se trata de una estrategia de publicidad interactiva que pasa por sistemas de audio como los altavoces inteligentes, servicios de streaming desde el móvil, o aplicaciones infotainment con el fin de generar una conversación directa entre la marca y el usuario. Por ejemplo; requerir de una aprobación por voz dirigida al usuario para proporcionarle más información. 

• El Audio, clave en el Metaverso: ¡Y sobre todo esencial! Ya que, permitirá llegar a las personas de forma no intrusiva. Además, actualmente existe una gran cantidad de espacio en el Metaverso para nuevas formas de transmisión de radio en vivo, podcasts o entidades sociales sonoras que están en pleno desarrollo. 

• Inteligencia Artificial aplicada a los altavoces inteligentes: La IA ha jugado un papel clave para conseguir una personalización sin precedentes, optimizar el tratamiento de datos y lograr una mayor originalidad. Y es que, la implantación de la Inteligencia Artificial en el software de los asistentes de voz ha favorecido la acogida de la tecnología entre los usuarios. 

• Tarjetas CTA como experiencia bidimensional: ¡Los anuncios de podcast se volverán interactivos! Y es que, su formato exclusivamente sonoro empieza a transformarse hacia una experiencia bidimensional en el que también se podrá ver y hacer clic. Además, las tarjetas CTA (call to action) facilitarán descubrir directamente los productos y servicios que interesan sin tener un código de promoción difícil de recordar. 

En Hispavista te ayudamos a lanzar tus campañas de Audio Digital construyendo un ecosistema tecnológico personalizado que potencia el crecimiento inteligente en las campañas. ¿Te gustaría recibir asesoramiento sobre este tipo de formatos? ¡Estaremos encantados de guiarte y acompañarte en este proceso!

La entrada El auge del Audio Digital y su potencial publicitario se publicó primero en Hispavista.

En el siempre cambiante panorama del marketing digital, pocas tecnologías han tenido un impacto tan profundo como la inteligencia artificial (IA).  

Desde sus comienzos, la publicidad programática ha usado el aprendizaje automático en tiempo real para optimizar la compra de medios; aprovechando algoritmos para asignar gastos publicitarios y adaptar la segmentación sin intervención humana. Sin embargo, la IA tradicional se encontraba limitada en cuanto a la capacidad de innovar; y está siendo reemplazada por modelos de lenguaje a gran escala como ChatGPT, inaugurando una nueva era de adaptabilidad y versatilidad. 

Los avances en la IA, en especial en los modelos generativos, ofrece la capacidad de crear y testear múltiples versiones de un anuncio, mensaje o contenido; optimizando el  rendimiento de las campañas casi en tiempo real  y garantizando una experiencia más personalizada y atractiva, al adaptar los anuncios a cada target. 

La IA generativa crea nuevos contenidos, como set de creatividades, “solo” con una idea o línea creativa; lo que permite iterar sobre nuevos conceptos de anuncios de manera rápida y eficiente. Y aunque todavía hay limitaciones en cuanto la aplicación de “Guías de Imagen de Marca” para asegurar una armonía con los colores/diseño de la marca, los avances en este sentido son muy prometedores. 

Actualmente, encontramos entre las principales aplicaciones la IA en el campo de marketing: 

• Automatizar la creatividad
  Dada la capacidad de crear tanto texto, como imagen, audio y video, la IA permite acelerar el proceso creativo no solo generando variantes de una línea creativa; si no mejorando el proceso de creativo, al ofrecer ideas tanto para la redacción del mensaje como para captar la atención del cliente. 
• Automatización de procesos 

Entrenar una IA sobre la base de conocimiento de una compañía permite que sea capaz de completar diferentes tareas repetitivas como responder a emails, hacer seguimiento de satisfacción, y muchas más que supone un gran ahorro de tiempo. 

• Personalización Masiva 

La IA generativa permite automatizar la adaptación de cada texto/imagen/etc. a las necesidades de cada target. Lo que permite adaptar los contenidos/ofertas a cada target. Desde manteniendo conversaciones totalmente humanas en chats y soportes; a enviar ofertas oportunas a cada cliente vía email/en la web , en función de sus hábitos de compra y/o actividad reciente. 

• Contexto y Brand Safety 

La IA aprende en base al análisis y clasificación de cantidades masivas de datos, lo que permite poder identificar patrones comunes a usar para la generación de contenidos. Esa capacidad de identificar patrones se puede utilizar también en publicidad programática para identificar el contexto de una página (temática, sentimiento y relevancia), y poder seleccionar así mostrar la campaña en los contenidos más adecuados para la marca (como hacen algunas marcas de refrescos, que no desean asociar su marca a contenidos relacionados con azúcar). 

• Segmentación y Privacidad  

Así mismo, dicha capacidad de segmentación permite detectar audiencias por sus hábitos de navegación o consumo, y predecir el comportamiento de los mismos. Lo que permite no solo llegar a segmentos específicos más relevantes para los anunciantes; sino hacerlo respetando la privacidad del usuario, al buscar grupos de audiencia y no individuos, en un entorno sin cookies. 

• Detección del sentimiento 

Dada la capacidad de la IA de comprender la intención de un mensaje de un usuario más allá de las palabras usadas, se abre un abanico de posibilidades en las que la IA es capaz de clasificar el sentimiento de cada usuario para poder ofrecer una respuesta adecuada a dicho sentimiento. Resolviendo frustraciones de los usuarios y mejorando su experiencia. 

• Lead Scoring y priorización 

La capacidad de detectar patrones se está aplicando no solo a la segmentación de audiencias, si no también a la predicción del valor de cada Lead o cliente potencial; lo que permite priorizar aquellos que tienen mayor valor potencial de cara a su contacto por el equipo de ventas. 

• Análisis y optimización de campañas 

El uso de Ia en optimización de campañas no es algo nuevo. Sin embargo, la capacidad de la IA generativa se adentra en el análisis cualitativo de los resultados de una campaña; detectando patrones antes imposibles de analizar como detectar la influencia del color en los resultados. Gracias a la combinación de las técnicas de Machine Learning combinadas con el análisis de imágenes, se abren nuevas vías para entender qué atrae al usuario en una creatividad. 

• Detección de Fraude 

Más allá de la publicidad, muchos negocios y aseguradoras aprovechan la capacidad de detectar patrones de la IA para poder detectar solicitudes o ventas fuera de lo normal en sus e-commerce. Lo que permite detectar posibles fraudes, consiguiendo un ahorro de costes y gestión significativo. 

Además hay que destacar que más halla de ChatGPT de Open AI, han ido surgiendo a un ritmo frenético múltiples IAs con capacidades similares, o incluso mayores al especializarse en áreas concretas. Lo que ha contribuido a acelerar exponencialmente las capacidades y calidad de las soluciones basadas en ellas.  

Desde Hispavista, tras trabajar durante mucho tiempo en soluciones basadas en IA tanto para nuestro día a día como para nuestros clientes, consideramos la IA como una herramienta esencial para incrementar notablemente la productividad y encontrar formas innovadoras de optimizar y hacer crecer cualquier negocio; por lo que recomendamos a cualquier empresa empezara incluir en sus estrategias y planificaciones la IA como herramienta competitiva. 

La entrada La Revolución de la Inteligencia Artificial en la Publicidad Programática se publicó primero en Hispavista.