¿Sabías que 6 de cada 10 españoles internautas han consumido contenido de Audio Digital en el último mes? Es decir… ¡19.3 millones de oyentes! Además, el 60% de ellos afirma hacerlo a diario y el grado de recuerdo publicitario es de un 75%. Así lo revela el “Estudio de Audio Digital 2023” elaborado por la IAB Spain, que no sólo pone en manifiesto los hábitos de consumo de estos usuarios, sino que confirma la consolidación total de Audio Digital en el mercado. Sin embargo, si eres de los que todavía piensa que el Audio Digital es sinónimo de “sólo Spotify”, ¡estás muy equivocado y te explicamos por qué!
¡Mucho más allá de Spotify!
No te vamos a negar que Spotify continúa en alza considerándose la plataforma con más popularidad del Audio Digital (54%); sin embargo, la mitad restante se lo llevan otras aplicaciones como Youtube (38%), App / Web Radio (23%), Amazon (16%), iVoox (10%) …
¿Conoces todos los formatos disponibles de Audio Digital?
- Radio online en directo: Es la emisión sonora, hablada o musical, en directo, que se distribuye y consume de forma síncrona por medios conectados.
- Radio online y offline en diferido: Es la grabación de una emisión en vivo que se distribuye en canales digitales y se consume bajo demanda de forma asíncrona y con libertad de interacción por parte del usuario.
- Podcast: Son episodios y programas especialmente pensados para su consumo bajo demanda que los oyentes pueden descargar para escuchar más tarde o consumir online. Se distribuye por canales conectados y se consume de forma asíncrona y con libertad de interacción por parte del oyente.
- Música digital (Spotify, Apple Music…): Es un contenido sonoro musical en formato digital que se distribuye por canales conectados.
- Audiolibros: Contenido digital eminentemente hablado que deriva de la lectura de una obra literaria o guion preestablecido.
- Audioprensa: Contenido que proviene de la transcripción de contenidos escritos a audio, generalmente a través de sistemas de inteligencia artificial.
Como ves, el consumo del Audio Digital se consolida en España y te ofrece variedad de opciones más allá de Spotify. De todos modos, si lo que verdaderamente quieres es generar sinergias con el resto de tus objetivos digitales para construir una estrategia global 360º,aprovechar el aprendizaje del algoritmo y conseguir llegar a ese usuario concreto con una mayor precisión, segmentación y contexto a través de múltiples plataformas… ¡Imagínate combinar el Audio Digital con el poder de la Programática!
Audio Programático: encuentra a tu audiencia esté donde esté
Combinar estos dos fenómenos, no sólo te permitirá utilizar los mismos criterios de segmentación que las campañas en línea tradicionales, sino que, gracias al aprendizaje del algoritmo y el cruce de datos analíticos, los anuncios irán dirigidos a oyentes muy específicos dependiendo de su actividad, ubicación y perfil. En otras palabras… el Audio Programático te permitirá alcanzar a tu publico no solo impactándole en «programas» o emisoras en base al perfil medio de su audiencia, si no en base a la persona que lo está escuchando en ese momento. ¿Resultado? Un aumento de la reputación de marca a través de la relevancia del mensaje entregado, llegando a crear un vínculo muy estrecho entre tu marca y el consumidor.
Por ejemplo; ¿te gustaría llegar a madres jóvenes que busquen consejos para el cuidado de sus niños? ¿O a fanáticos de la música que también son aficionados a la tecnología? La segmentación exacta te lo permite. Por otro lado, gracias a la segmentación privada también podrás garantizar que tus anuncios lleguen sólo a las personas que realmente importan; es decir, que estés escuchando un podcast sobre viajes, y que de repente, aparezca tu anuncio con una promoción de un viaje, como si por arte de magia se tratase.
Sin embargo, el poder del Audio Programático va aún más allá… ¿quieres saber cómo podría ayudarte en tu negocio?
Ventajas del Audio Programático para tu estrategia digital
- Puedes optimizar y monitorizar las campañas en tiempo real sobre diversos parámetros específicos mediante creaciones dinámicas.
- Te permite garantizar un alcance máximo de las campañas gracias a aglutinar múltiples plataformas y optimizar la segmentación de sus oyentes.
- Puedes utilizar los datos de audiencia para ajustar o aumentar el valor del inventario de audio.
- Te permite acceder a campañas y audiencias a escala mundial de alta calidad.
- Puedes utilizar los datos para mejorar de forma constante la eficacia y el rendimiento de las campañas de audio.
¿Cuáles son sus características principales?
- Anuncios de audio o video de hasta 30 segundos antes o después de una canción o un episodio de podcast.
- Incluyen una imagen de portada o compannion y una llamada a la acción.
- Aumenta más de un 35% la intención de compra.
Audio Programático en tu estrategia multicanal 360º
Si aún tienes dudas sobre si el Audio Programático es para ti, recuerda esto: el marketing eficaz es aquel que consigue estar en aquel lugar donde está tu audiencia, y eso no siempre tiene por qué ser en una sola plataforma. Por eso mismo, imagínate combinar el poder de la programática con el impacto emocional del audio… ¡éxito seguro!
En Hispavista, somos una empresa tecnológica con un equipo de profesionales apasionados por integrar estrategias 360º en nuestro día a día. Si lo que buscas es llevar tu estrategia de Audio Digital al siguiente nivel y exprimir al máximo todo su potencial, ¡te podemos ayudar, guiar y orientar en todo el proceso!
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